A FarMelhor volta a marcar presença na ABF Franchising Expo em 2025, pela quarta edição consecutiva. Durante o evento — que acontece de 25 a 28 de junho, no Expo Center Norte, em São Paulo — a marca apresenta uma novidade que promete ampliar sua presença em novos formatos e pontos de contato com o consumidor: um projeto piloto de vending machines como modelo de microfranquia.
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Uma nova forma de empreender no varejo farmacêutico
A proposta das vending machines surge como resposta ao crescimento da demanda por conveniência no consumo de produtos de cuidados pessoais, higiene, bem-estar e beleza. Segundo dados da IQVIA (Mat12/2024), quase 29% do faturamento das farmácias no Brasil já vem de produtos não medicamentosos, totalizando R$ 63,7 bilhões.
A ideia é oferecer um modelo de operação leve, escalável e de baixo custo, com foco em locais de grande circulação. “Estamos atentos às transformações do setor e identificamos que esse novo formato pode gerar capilaridade para a marca e novas oportunidades de negócio para franqueados”, explica Renan Reis, CEO da FarMelhor.
Como funcionam as vending machines da FarMelhor?
De acordo com a legislação brasileira, medicamentos isentos de prescrição (MIPs) ainda não podem ser vendidos via vending machines. Por isso, o mix de produtos da FarMelhor incluirá itens como:
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Higiene pessoal
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Vitaminas e suplementos
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Primeiros socorros
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Cosméticos e cuidados com a beleza
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Produtos de conveniência
A escolha dos itens de cada local será orientada por inteligência de dados, com análise de geolocalização, comportamento de consumo e precificação regional automatizada. Os franqueados serão responsáveis pela reposição de produtos adquiridos junto aos fornecedores homologados pela rede.
Outro diferencial será o uso de uma tela interativa lateral para exibição de anúncios — um recurso de retail mídia que permitirá rentabilizar a operação com publicidade, além das vendas.
Escalabilidade e baixo investimento: o apelo da microfranquia
Segundo Fernando Duarte, diretor de expansão da rede, o novo modelo foi desenhado para atrair perfis variados de empreendedores. “É um formato de investimento mais acessível, com baixa complexidade operacional e excelente escalabilidade. Ele amplia as possibilidades de entrada para quem deseja empreender no setor de farmácias”, destaca.
A fase piloto será conduzida pela própria franqueadora, com previsão de liberação para novos franqueados nos próximos meses. Os pontos de instalação preferenciais incluem hospitais, estações de metrô, aeroportos, arenas esportivas, universidades, clubes, condomínios e centros comerciais.
Crescimento contínuo e diversificação de formatos
A FarMelhor vive uma fase de expansão acelerada. Com 450 unidades em operação, a rede projeta ultrapassar a marca de 500 pontos até o fim de 2025, incluindo lojas físicas, operações em contêineres e vending machines.
Além das microfranquias, a empresa também avança com novos formatos em locais estratégicos como atacarejos, rodovias e aeroportos. A marca já tem presença consolidada em redes como o Assaí Atacadista, e negocia novas parcerias com grupos regionais do Norte e Nordeste.
Em espaços com limitação física, a alternativa tem sido o uso de lojas em contêineres, como no complexo Lago Azul (SP-348, km 58), onde será inaugurada a primeira operação nesse modelo. Essa loja funcionará como um laboratório da rede antes da abertura a franqueados.
Nos aeroportos, a FarMelhor já opera nove unidades em terminais como Guarulhos, Viracopos, Galeão e Curitiba, e pretende reforçar a presença nesse canal ao longo de 2025.
“O consumidor atual valoriza conveniência, acesso e agilidade. Por isso, buscamos constantemente formatos que aproximem o público dos nossos produtos e fortaleçam nossa estratégia de expansão — beneficiando a rede como um todo”, conclui Duarte.
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