Altos e baixos marcam o desempenho das grandes grifes no novo ranking Interbrand das Melhores Marcas Globais 2025, revelando um cenário de contrastes intensos no universo do luxo.
Quedas entre as gigantes Louis Vuitton, Chanel, Gucci e Dior
Divulgado em 15 de outubro, o relatório mostra que as empresas de tecnologia continuam no topo: Apple, Microsoft e Amazon seguem como as três marcas mais valiosas do mundo.
Um dado notável é o número de 12 novas entradas na lista — o maior desde a criação do ranking, em 2000 — reflexo da rapidez com que o avanço digital e a inteligência artificial estão remodelando o mercado.
“Os serviços digitais e o progresso da IA estão criando vencedores em uma velocidade inédita”, afirmou Gonzalo Brujó, CEO global da Interbrand.
O valor conjunto das 100 marcas listadas atingiu US$ 3,6 trilhões, representando um crescimento de +4,4% em relação aos US$ 3,4 trilhões registrados em 2024.
Segundo Brujó,
“As marcas que inovam de forma constante, se mantêm culturalmente relevantes e apostam em estratégias de longo prazo tendem a prosperar. Já aquelas que se apoiam apenas em seu legado veem seu crescimento ser desafiado.”
Essa observação se aplica diretamente ao setor do luxo, onde o contraste entre marcas em ascensão e em declínio nunca foi tão nítido.
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Louis Vuitton: queda de -4,9%, com valor atual de US$ 48,4 bilhões, ocupando o 12º lugar, abaixo dos US$ 50 bilhões de 2024.
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Chanel: recuo de -8,3%, agora valendo US$ 30,5 bilhões e ocupando a 24ª posição. Em 2024, suas vendas já haviam caído -5,3%, para US$ 18,7 bilhões.
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Porsche: redução de -13,9%, com valor de US$ 15 bilhões, no 57º lugar.
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Gucci: a maior queda do grupo, com -35% em valor (US$ 11,6 bilhões), após queda de -25% nas receitas (para € 3 bilhões), ficando na 69ª posição.
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Dior: desvalorização de -10,1%, atingindo US$ 9,3 bilhões e ocupando o 83º lugar.
Hermès lidera o crescimento e reafirma sua força
Na contramão das perdas, a Hermès se destaca como símbolo de resiliência e consistência no luxo. A marca francesa registrou alta de +17,8%, alcançando US$ 40,9 bilhões e subindo para o 21º lugar, sendo uma das que mais cresceram em 2025.
Outras marcas também apresentaram resultados positivos:
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Ferrari: valorização de +17,8%, com US$ 15,4 bilhões, ocupando o 54º lugar.
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Cartier: crescimento de +5,4%, com US$ 11,2 bilhões, na 73ª posição.
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Prada: avanço de +8,4%, chegando a US$ 9 bilhões e garantindo o 86º lugar.
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Tiffany & Co.: leve aumento de +4,3%, totalizando US$ 7,6 bilhões.
A Interbrand também observa atentamente Burberry e Moët & Chandon, que podem integrar o ranking nos próximos anos caso mantenham sua trajetória de crescimento.
📊 Fonte: Journal du Luxe – 21 de outubro de 2025
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