O ranking da Brand Finance Brazil 100 2025 revelou o valor total das 100 marcas brasileiras em cerca de US$ 79,4 bilhões (≈ R$ 440 bilhões), com alta de 2,7% em relação a 2024.
1. Itaú Unibanco – US$ 8,6 bi (R$ 47,6 bi)
No topo pelo nono ano consecutivo, impulsionado por forte desempenho financeiro, digitalização acelerada e reputação sustentável.
2. Banco do Brasil – US$ 5,2 bi (R$ 28,8 bi)
Continua firme como a segunda marca mais valiosa, reforçando sua imagem tradicional e solidez.
3. Bradesco – US$ 4,7 bi (R$ 26 bi)
Mantém presença no pódio bancário, com evolução consistente no valor de marca.
4. Nubank – US$ 4,0 bi (R$ 22,2 bi)
O grande destaque: cresceu 195% no ano e subiu ao top 5 pela primeira vez, graças à experiência digital e expansão espetacular.
5. Caixa Econômica Federal – US$ 3,7 bi (R$ 20,5 bi)
Entra no top 5 com força, refletindo investimentos em digitalização e infraestrutura.
6. Petrobras – US$ 3,6 bi (R$ 19,9 bi)
A única não-bancária entre os seis primeiros, se mantém com força apesar dos vaivéns do setor.
7. Localiza – US$ 2,6 bi (R$ 14,4 bi)
Crescimento de 51% em 2024, apoiado pelo rebranding e lançamento de app sem contato humano.
8. Vale – US$ 2,5 bi (R$ 13,9 bi)
Nossa gigante de mineração mantém seu lugar no top 10, refletindo a importância do setor e da demanda global.
9. Vivo – US$ 2,1 bi (R$ 11,6 bi)
Consolida posição entre as telco mais valiosas, puxada por 5G e infraestrutura de fibra.
10. Sadia – US$ 2,1 bi (R$ 11,6 bi)
Sadia encerra o top 10, unindo legado no agronegócio e forte presença no varejo alimentar.
💪 Marcas Emergentes e Setores em Destaque
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O valor agregado das 100 marcas chegou a US$ 79,4 bi, crescimento de 2,7%.
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O setor financeiro domina, ocupando 5 das 10 primeiras posições, representando mais de 37% do total.
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Outras categorias fortes incluem energia, mobilidade e telecom.
🔥 Força da Marca: Quem Convence e Conquista
A Brand Finance também avaliou o Brand Strength Index (BSI).
As marcas mais fortes de 2025 são:
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Nubank – líder com BSI 95,3 e classificação AAA+, apoiado por atendimento digital sem tarifas
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Sadia – forte tradição, recomendação e percepção positiva
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Porto – reputação por qualidade e valor percebido, permitindo preços premium
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Caixa Econômica Federal, Azul e Gol completam o top 6 de força de marca
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Correios tiveram maior salto de marca em força, após modernização e expansão de serviços
📊 Por que isso importa?
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Marcas valiosas = ativos estratégicos: são fonte de fidelidade, diferenciação e lucro futuro .
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Digitalização e inovação são forças motoras de crescimento (por exemplo, Nubank, Localiza).
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Setores com presença forte: finanças seguem dominando, mas mobilidade, energia e telecom estão ganhando força.
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Fortalecer reputação é urgente: não é só valor financeiro, é conexão com o consumidor.
✏️ Resumo rápido (Top 5 em valor + líder de BSI)
| Posição | Marca | Valor (US$ bi) | Destaque BSI 2025 |
|---|---|---|---|
| 1 | Itaú Unibanco | 8,6 | – |
| 2 | Banco do Brasil | 5,2 | – |
| 3 | Bradesco | 4,7 | – |
| 4 | Nubank | 4,0 | 🔥 1° (BSI) |
| 5 | Caixa Econômica Federal | 3,7 | Top 4 (BSI) |
Com esse ranking, vemos que o Brasil valoriza marcas sólidas, digitais e conectadas ao consumidor — um panorama vibrante do que há de melhor no business nacional.
Para agregar conhecimento: O impacto da inflação no poder de compra e estratégias para o varejo se adaptar
