A rede de beleza Soneda A Casa da Beleza está entrando em uma nova fase de crescimento no varejo brasileiro. Com mais de 50 lojas em operação, a companhia prepara um plano de expansão que inclui novas unidades no interior de São Paulo e a estreia no mercado nordestino.

A estratégia faz parte de um movimento para ampliar a presença nacional da marca e explorar novos mercados com potencial de consumo no setor de beleza e cuidados pessoais.

Expansão no interior paulista

O interior do estado de São Paulo continua sendo um dos principais focos de crescimento da Soneda. Atualmente, a rede já atua em cerca de 20 municípios paulistas, consolidando sua presença fora da capital.

Entre as novas inaugurações previstas para 2026 estão duas unidades em shopping centers importantes:

• uma loja no Ribeirão Shopping, em Ribeirão Preto, com abertura prevista para abril

• outra no Shopping Marília, na cidade de Marília, prevista para outubro

Essas unidades fazem parte da estratégia da empresa de fortalecer sua presença em cidades de médio porte, onde o consumo de produtos de beleza tem crescido nos últimos anos.

Chegada ao Nordeste marca novo momento da empresa

Além de expandir em São Paulo, a Soneda também prepara sua entrada na região Nordeste, um passo importante para a nacionalização da marca.

A primeira unidade da rede na região será inaugurada em Salvador, capital da Bahia, com abertura prevista para o início do segundo semestre de 2026.

A escolha da cidade se deve ao forte potencial de consumo e à relevância econômica do mercado nordestino dentro do varejo brasileiro.

Modelo híbrido com a Daiso impulsiona crescimento

Um dos pilares da expansão da Soneda é o modelo de loja híbrida desenvolvido em parceria com a rede japonesa Daiso Japan.

Nesse formato, as duas marcas compartilham o mesmo espaço físico dentro do shopping, com:

• área dividida entre os dois varejistas

• equipe de vendas integrada

• caixas compartilhados

Esse modelo já foi implementado em unidades localizadas no Praça Nova Shopping, em Araçatuba, e no Boulevard Shopping Bauru, em Bauru, além de uma loja em Vila Velha, no Espírito Santo.

A parceria permite ampliar o mix de produtos e oferecer uma experiência de compra mais completa aos consumidores.

Crescimento recente da rede

Nos últimos anos, a Soneda tem apresentado um ritmo consistente de expansão. Somente nos últimos dois anos, a empresa inaugurou 18 novas lojas, incluindo a primeira operação fora do estado de São Paulo.

Hoje, a rede conta com:

• mais de 1.000 colaboradores

• cerca de 700 mil clientes atendidos por mês

• presença em diversas cidades brasileiras

Esse crescimento reforça o posicionamento da marca no segmento de beleza e cuidados pessoais no varejo nacional.

Estratégia para conquistar novos mercados

A Soneda aposta em um modelo de negócio flexível para adaptar suas operações a diferentes regiões e perfis de consumo.

Entre os principais diferenciais estratégicos da empresa estão:

• mix amplo de produtos de beleza

• modelo de loja adaptável a diferentes formatos de shopping

• parcerias com outras marcas para ampliar a experiência de compra

Esse formato permite acelerar a expansão e reduzir riscos ao entrar em novos mercados.

Conclusão

O novo ciclo de expansão da Soneda mostra como o varejo de beleza continua em crescimento no Brasil. Ao combinar presença em shopping centers, parcerias estratégicas e novas regiões de atuação, a empresa busca fortalecer sua marca e ampliar sua base de consumidores.

A chegada ao Nordeste e o avanço no interior paulista representam um passo importante na consolidação da rede como uma das principais varejistas do setor de beleza no país.

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