O pessoal que joga não está só comprando mais — está gastando MUITO mais. Entre abril de 2024 e abril de 2025, o Mercado Livre viu o público gamer crescer quase 80%, de acordo com dados do Mercado Ads — a divisão de publicidade do marketplace. E não é só isso: o valor que esse público gasta dobrou nesse período.
Que tipo de gamer é esse?
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Preferência clara por produtos de alta performance: monitores gamer, consoles, notebooks potentes.
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Mas não ficam só nisso: também compram acessórios de celular, itens de cozinha, material escolar, móveis pra casa… e, nos próximos meses, voltam para a plataforma para buscar calçados, artigos automotivos e outras categorias.
Comportamento que chama atenção
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Ticket médio desse público é três vezes maior que da média geral do Mercado Livre.
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Eles fazem muitas buscas: cerca de 829 buscas por minuto apenas na categoria gamer.
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Compram ao menos dois produtos dessa categoria por ano, em média.
Quem são esses gamers?
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Majoritariamente homens — cerca de 74%.
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Idade entre 25 e 44 anos — aproximadamente 60%.
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Maior parte vive na região Sudeste do Brasil — especialmente nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais.
Publicidade e percepção
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Gamers são mais impactados por anúncios. A pesquisa mostra que, no geral, sete em cada dez brasileiros compram algo pela primeira vez ao ver publicidade. Com produtos gamers isso sobe para 81%.
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Também é grande a confiança no Mercado Livre: 9 em cada 10 gamers dizem que buscam o mesmo produto no marketplace mesmo quando poderiam comprar em lojas físicas. Ou seja: pra muitos, a experiência online já vale e convence.
Por que isso interessa — pra marca, pra anunciante, pra todo mundo
Porque esse é um público que:
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Gasta mais, com intenção clara de encontrar qualidade, performance e durabilidade.
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Tem alta recorrência de compra — volta várias vezes ao marketplace.
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É influenciável por boas peças de comunicação; propaganda bem feita gera resultado real.
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Está presente em muitas categorias além do universo “gamers puros” — o que abre oportunidades cruzadas (cross-sell, upsell).
Você pode se interessar por isso: Abordagem, sangue nos olhos, faca na caveira? Até quando vamos continuar agredindo nossos consumidores?
