Em 2025, a Natura Crer Para Ver chega aos seus 30 anos com um marco que vai muito além do tempo: três décadas transformando realidades por meio da educação. A iniciativa, criada em 1995, foi pioneira ao estabelecer um modelo em que todo o lucro obtido com a venda de seus produtos é revertido para projetos educacionais. Desde então, tornou-se uma das maiores forças de mobilização social do Brasil e da América Latina, provando que negócio e impacto positivo podem caminhar juntos.
Três décadas construindo futuro
A trajetória impressiona em números e, principalmente, em propósito. São mais de R$ 610 milhões arrecadados ao longo da história, destinados integralmente a ações que já beneficiaram mais de 20 milhões de pessoas no Brasil — entre estudantes, professores e famílias.
Segundo Agenor Leão, vice-presidente de Negócios da Natura, a essência do programa permanece firme: “Investir em educação significa apostar em um futuro mais justo para toda a sociedade”.
Hoje, a Crer Para Ver está presente em seis países: Brasil, Argentina, Chile, Colômbia, México e Peru. E continua crescendo. Só em 2024, foram investidos R$ 85,8 milhões na melhoria da educação, alcançando 49 estados e províncias em parceria com redes públicas de ensino e impactando 5,5 milhões de estudantes.
Como a Crer Para Ver transforma vidas
Desde 2010, o Instituto Natura — braço social da marca — direciona seus investimentos para três grandes frentes educacionais:
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✅ Alfabetização na idade certa: apoio a políticas públicas que garantem o aprendizado nos primeiros anos escolares.
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✅ Expansão do Ensino Médio Integral: mais oportunidade para jovens sonharem alto, concluírem seus estudos e desenvolverem seus projetos de vida.
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✅ Advocacy e coalizões: fortalecimento de políticas educacionais baseadas em evidências e no acompanhamento de resultados.
Esse trabalho articulado gerou reconhecimento internacional e consolidou a Crer Para Ver como a maior marca social da América Latina.
David Saad, Diretor-Presidente do Instituto Natura, reforça: “Promover educação é gerar transformação real e duradoura.”
Consultoras como protagonistas da mudança
A força motriz da iniciativa está na rede de Consultoras de Beleza Natura e Avon. Elas não apenas impulsionam as vendas dos produtos, como também são beneficiadas por programas educacionais que ampliam suas possibilidades de desenvolvimento.
Em 2024, mais de 500 mil consultoras tiveram acesso a oportunidades como ensino médio e superior, além de capacitações em educação financeira e digital. No Brasil, mais de 1.000 Líderes de Vendas já receberam bolsas de estudo desde 2022.
Como resume Letícia Passini, executiva do Instituto Natura:
“Quando uma consultora se desenvolve, toda a sua comunidade evolui junto.”
Uma celebração que reforça o propósito
Para marcar os 30 anos, a loja conceito da Natura na Rua Oscar Freire, em São Paulo, realizou uma ação simbólica e poderosa: por um dia, não vendeu cosméticos.
Toda a vitrine foi dedicada exclusivamente à linha Crer Para Ver — que inclui cadernos, acessórios, garrafas e outros itens assinados pelo artista sergipano Lezio Lopes, trazendo a natureza como inspiração. A proposta foi simples e profunda: convidar o público a descobrir produtos que carregam histórias de transformação.
Crer Para Ver: quando o consumo se transforma em educação
Mais do que uma linha de produtos, Crer Para Ver é um movimento coletivo que, há 30 anos, acredita na educação como caminho para um futuro mais próspero, justo e cheio de possibilidades.
Cada compra vira investimento.
Cada consultora vira uma agente de mudança.
Cada aluno impactado representa um novo amanhã.
✨ Afinal, quando a educação cresce, toda a sociedade evolui junto.
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