A Privalia decidiu ressignificar uma das datas mais emblemáticas do varejo nacional. Em uma parceria inédita com o Instituto Dona de Si, idealizado pela atriz e escritora Suzana Pires, e com a Clique Retire, a marca lança uma ação que transforma a Black Friday em um movimento de consumo consciente e impacto social.
Entre os dias 20 e 31 de outubro, o público poderá doar roupas em bom estado nos lockers da Clique Retire em São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais. Em troca, quem participar receberá um voucher de R$100 para compras acima de R$349 na Privalia durante o período da Black Friday.
Mais do que arrecadar doações, a ação dá início a uma nova cadeia de valor: as peças coletadas serão encaminhadas ao LAB de Moda Privalia, dentro do Instituto Dona de Si. No espaço, elas serão recriadas e personalizadas por mulheres atendidas pela instituição — transformando desapego em arte, oportunidade e geração de renda.
Desapego com propósito
Para Suzana Pires, fundadora do Instituto Dona de Si, a iniciativa vai muito além de uma campanha de fim de ano:
“Quando uma marca do porte da Privalia se une ao Instituto Dona de Si, ela não está apenas apoiando um projeto, mas fortalecendo uma revolução silenciosa de mulheres que estão mudando suas próprias histórias.”
Já Mayra Dietzold Palacios, executiva da Privalia, reforça que a ação representa um novo olhar sobre o consumo:
“A Black Friday é um dos momentos mais intensos do varejo, mas também pode ser um momento de reflexão. Queremos mostrar que renovar o guarda-roupa não precisa ser um ato de excesso, e sim de consciência. Cada doação é uma forma de dar novo destino às peças que já cumpriram seu papel, conectando propósito e consumo inteligente.”
Como participar
Para fazer parte do movimento, basta levar as roupas em bom estado até um locker da Clique Retire durante o período da campanha.
É necessário utilizar o mesmo e-mail de cadastro na Privalia e na Clique Retire para receber o voucher. Peças íntimas não são aceitas.
A campanha será amplamente divulgada nos canais oficiais da Privalia — incluindo e-mail marketing, WhatsApp, aplicativo, redes sociais, imprensa e influenciadores.
Próximos passos: coleção cápsula e moda com impacto
A Privalia reforça seu compromisso com a transformação social e a sustentabilidade ao anunciar o lançamento, em dezembro, de uma coleção cápsula exclusiva de camisetas ilustradas pela artista Julia Neumann.
Desenvolvidas especialmente para o Instituto Dona de Si, as peças terão 100% da verba revertida à instituição — consolidando o upcycling como um pilar fundamental da marca.
Essa é a primeira vez que a Privalia une sua tradicional Black Friday a um gesto coletivo de desapego e impacto social, reafirmando seu propósito original de dar novos destinos à moda.
Upcycling: o futuro da moda consciente
Segundo a Ellen MacArthur Foundation, citada em relatório da McKinsey (2021), até 2030 o mercado de moda circular — que engloba o upcycling e o second hand — deve representar 13% do consumo global de roupas.
Diferente da reciclagem, o upcycling não destrói a matéria-prima original, mas a reinventa, conferindo novo valor e significado às peças. Essa prática une criatividade, sustentabilidade e afeto, prolongando o ciclo de vida das roupas e reduzindo o impacto ambiental.
“O upcycling transforma o consumo em um ato criativo e consciente, e isso está totalmente alinhado com o que acreditamos na Privalia”, complementa Mayra Dietzold Palacios.
Para Suzana Pires, o gesto tem um significado simbólico profundo:
“Desapegar é um ato de liberdade. É abrir espaço para o novo — nas roupas e na vida. As mulheres que doam exercem a solidariedade, e as que recebem ganham autoestima, pertencimento e oportunidades. Cada peça doada carrega uma história que continua em outra mulher. Isso é sororidade viva.”
SERVIÇO
Período: 20 a 31 de outubro de 2025
Locais de coleta: Lockers Clique Retire – SP, RJ e MG
Instituição beneficiada: Instituto Dona de Si
Benefício: Voucher de R$100 OFF em compras acima de R$349
Regras: utilizar o mesmo e-mail de cadastro na Privalia e na Clique Retire; não são aceitas peças íntimas
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