A gigante sueca da moda H&M surpreendeu o mercado no terceiro trimestre ao registrar um lucro operacional 40% maior do que o esperado — e as suas ações reagiram com força, chegando a subir 10% em um só dia!
💰 Lucro que animou os investidores
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No período de junho a agosto, o lucro operacional alcançou 4,91 bilhões de coroas suecas (cerca de R$ 2,77 bilhões) — bem acima da previsão de analistas, que esperavam algo em torno de 3,68 bi de coroas.
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No ano anterior, a companhia havia registrado 3,51 bi de coroas no mesmo trimestre.
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Essa recuperação vem após dois trimestres seguidos de queda — os novos números soam como um sinal claro de virada.
O impulso veio de dois fatores principais: mix de produtos mais rentável e controle de custos mais rigoroso.
🔄 Reposicionamento + desafios à frente
Desde janeiro de 2024, o CEO Daniel Erver lidera um reposicionamento da marca: coleções mais modernas, campanhas com celebridades (como Charli XCX e Tyla) e foco em apelo contemporâneo. Ele disse que a empresa está “dando mais um passo na direção certa.”
Porém, nem tudo são flores: Erver alertou para o risco das tarifas de importação impostas pelos EUA, que podem apertar margens e abalar o consumo. Os EUA são o segundo maior mercado da H&M, representando 13% das vendas globais em 2024.
Para suavizar o impacto, a empresa planeja adotar uma política de preços mais cautelosa: manter preços de entrada estáveis para peças sensíveis e ajustar aumentos apenas em categorias específicas.
Gestão de Estoques e Expectativas para o Quarto Trimestre da H&M
Outro dado que animou os analistas: estoques caíram 9% — reflexo de compras mais assertivas no período, reduzindo a necessidade de liquidações. Ainda assim, a H&M já sinalizou que deve aumentar os descontos no quarto trimestre, especialmente porque a Black Friday ocorrerá um dia antes do habitual.
Por fim, embora as vendas em moeda corrente tenham recuado (57 bi de coroas contra 59 bi no ano anterior), elas superaram expectativas. Para setembro, a empresa projeta vendas estáveis frente ao mesmo mês em 2024.
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