O varejo está mudando — e o Grupo HEINEKEN mostra como inovação e lifestyle podem se unir para criar experiências memoráveis. Em parceria com o Supermercados Mambo, a companhia inaugurou um deck exclusivo na unidade Leopoldina, em São Paulo, integrado ao restaurante Chef Mambo. O espaço foi pensado para conectar o consumidor às marcas Sol e Praya, dentro da ocasião de consumo “Meu Momento”.
Slow retail: desacelerar para se conectar
Inspirado nos beach clubs e na atmosfera leve do verão, o deck convida o shopper a desacelerar e viver o conceito de chillaxing — união de relaxamento e bem-estar. Essa iniciativa traduz a visão de slow retail da HEINEKEN, que busca tornar a jornada de compra mais sensorial, humana e contemplativa.
Experiência imersiva no ponto de venda
Um dos diferenciais do projeto é o telão de LED interativo, que acompanha o ciclo do sol ao longo do dia. À medida que as horas avançam, a iluminação evolui até culminar em um pôr do sol ao entardecer. Esse detalhe transforma a atmosfera e reforça a conexão emocional entre consumidor, marcas e momentos de consumo.
Varejo como extensão do lifestyle das marcas
Segundo Natália Urnikes, Gerente Nacional de Trade Marketing do Grupo HEINEKEN, iniciativas como essa mostram como o varejo pode traduzir o propósito das marcas e criar jornadas mais contemplativas. Ao cocriar experiências com parceiros, a empresa amplia a relevância do ambiente físico e fortalece o posicionamento premium de Sol e Praya.
Colaboração que gera impacto
Desenvolvido pela Tiwa Creative, o projeto reforça como a colaboração entre indústria e varejo pode elevar a jornada do shopper. Mais do que uma ativação, o deck materializa o compromisso da HEINEKEN em inovar continuamente, colocando o consumidor e seus momentos no centro da estratégia.
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