O clima de Halloween está no ar — e não é só nas vitrines decoradas ou nas festas temáticas. De acordo com uma pesquisa recente do Sebrae-SP, cerca de 12,6 mil pequenos negócios no estado de São Paulo devem se beneficiar com o aumento das vendas durante as comemorações deste ano.
Desse total, 7,4 mil são micro e pequenas empresas (MPEs) — o que representa 58,7% — e 5,2 mil são Microempreendedores Individuais (MEIs), que somam 41,3%. Os números reforçam como datas sazonais, como o Halloween, vêm se consolidando como oportunidades estratégicas para o varejo e o setor de serviços.
Empreendedores apostam em criatividade e experiência
Para aproveitar o aumento da demanda, os empreendedores estão se preparando com diferentes ações temáticas.
Entre as principais estratégias apontadas pela pesquisa, destacam-se:
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Criação de promoções e kits especiais (44%)
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Divulgação temática em redes sociais e pontos de venda (41%)
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Decoração personalizada nos estabelecimentos (38%)
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Reforço de estoque para atender à demanda sazonal (37%)
Essas iniciativas não só ajudam a atrair novos clientes, como também fortalecem o relacionamento com o público já fidelizado.
Halloween traz impacto positivo para os negócios
Para a grande maioria dos empreendedores entrevistados, o Halloween é uma oportunidade que vale o investimento. Cerca de 94% afirmaram que a data tem impacto positivo nos resultados da empresa.
Entre eles, 82% esperam aumento nas vendas, 46% acreditam que conseguirão atrair novos clientes, e 20% planejam lançar novos produtos especialmente para o período.
A pesquisa também mostra resultados concretos obtidos em 2024:
dos empreendedores que se prepararam para a data no ano passado, 55% registraram aumento no faturamento, 52% ampliaram a base de clientes, e 47% observaram maior engajamento nas redes sociais.
Quem está por trás dos negócios que apostam no Halloween?
O levantamento do Sebrae-SP também traçou um retrato interessante dos empreendedores que estão de olho nas oportunidades da data.
A maioria das empresas é liderada por mulheres (58%), com idade entre 30 e 39 anos (40%).
Em relação aos setores de atuação, o segmento de serviços lidera com 58%, seguido pelo comércio (38%) e pela indústria (4%).
Além disso, 62% dos negócios têm entre 1 e 6 anos de mercado, mostrando um perfil de empreendedores jovens, dinâmicos e atentos às tendências de consumo.
Sobre a pesquisa
A pesquisa “MPEs no Halloween 2025” foi realizada pelo Sebrae-SP entre os dias 26 de agosto e 5 de setembro de 2025, com 1.034 micro e pequenas empresas do estado que afirmaram ser impactadas pela data.
A amostra foi construída com base no universo de MPEs paulistas, conforme dados do DataSebrae e da Receita Federal, considerando empresas com CNPJ ativo, finalidade de lucro e faturamento dentro dos limites da Lei Complementar nº 123/2006.
Conclusão: o Halloween é mais do que uma data “importada”
Embora o Halloween tenha origem fora do Brasil, ele vem ganhando cada vez mais espaço entre os consumidores e empreendedores brasileiros.
Para os pequenos negócios, especialmente em São Paulo, a data representa uma oportunidade real de crescimento, visibilidade e fidelização de clientes.
Com criatividade e planejamento, o “Dia das Bruxas” pode se transformar em um período de boas vendas e fortalecimento de marca — e, como mostram os dados do Sebrae-SP, muitos empreendedores já estão prontos para aproveitar essa onda.
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