O setor de varejo brasileiro vem passando por uma transformação significativa ao valorizar cada vez mais profissionais com 50 anos ou mais. Grandes redes como Carrefour, GPA e Assaí têm ampliado suas iniciativas de contratação e desenvolvimento para esse público, reforçando o compromisso com a diversidade etária e mostrando que experiência e maturidade são ativos valiosos para o mercado.
O movimento das redes varejistas
- Assaí Atacadista: desde o lançamento do programa 50+ em 2021, a rede já contratou mais de 8 mil colaboradores nessa faixa etária, representando cerca de 10% do quadro total. Apenas em 2024, foram mais de 3 mil novas contratações, um crescimento de 63% em relação ao ano anterior. Além disso, a empresa investe em capacitação e desenvolvimento contínuo para garantir que esses profissionais tenham oportunidades de evolução na carreira.
- Carrefour e GPA: também vêm ampliando seus programas de diversidade e inclusão, com foco em integrar trabalhadores mais experientes em diferentes áreas do varejo. A aposta está em unir a vivência desses profissionais com a dinâmica do setor, criando equipes mais equilibradas e fortalecendo o atendimento ao consumidor.
Por que essa iniciativa é importante para o Carrefour, GPA e o Assaí?
A valorização de profissionais 50+ traz benefícios tanto para as empresas quanto para os consumidores:
- Experiência prática: profissionais maduros oferecem conhecimento acumulado e maior segurança na tomada de decisões.
- Atendimento humanizado: a empatia e a capacidade de relacionamento são diferenciais no contato com clientes.
- Diversidade etária: equipes multigeracionais tendem a ser mais criativas e produtivas.
- Impacto social: inclusão de trabalhadores mais velhos ajuda a combater o preconceito etário e amplia oportunidades no mercado.
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