A Mondelēz Brasil, dona de marcas como BIS, Oreo, Lacta, Trident, Tang e Club Social, anunciou a criação de uma nova diretoria voltada para Mídia, Dados, Consumer Experience (CX) e Martech. A iniciativa marca um passo estratégico na evolução da companhia, que busca consolidar a gestão integrada da experiência do consumidor e preparar-se para o objetivo ambicioso de dobrar de tamanho até 2030.
Nova liderança e visão estratégica
A área será liderada por Carolina Crespo, executiva com mais de 15 anos de experiência em transformação digital, marketing e mídia. Segundo ela, o papel da mídia vai além de um canal de comunicação:
“Queremos ser verdadeiros arquitetos de experiências. Ao conectar dados com empatia e storytelling, transformamos informações em ações consistentes para consumidores e para a companhia.”
Experiência internacional e trajetória sólida
Antes de assumir a nova diretoria no Brasil, Carolina atuou como Head de Digital Commerce e Retail Media para a América Latina na Mondelēz International, com foco em aceleração de negócios e vendas. Sua carreira inclui ainda uma década no Grupo L’Oréal, no Brasil e na Europa, liderando projetos de mídia, marketing, conteúdo e vendas sempre com foco em inovação digital.
Integração de dados, tecnologia e mídia
A criação da diretoria reflete a necessidade de integrar estratégias on e offline, uso avançado de dados e plataformas de marketing. Para Carolina, essa conexão é o que permite escalar relevância, eficiência e inovação, fortalecendo marcas e criando experiências mais personalizadas.
Presença consolidada no mercado brasileiro
Com produtos presentes em 92% dos lares brasileiros e em cerca de um milhão de pontos de venda, a Mondelēz amplia sua capacidade de gerar conexões relevantes com consumidores e reforça seu portfólio para diferentes ocasiões de consumo.
Você pode se interessar por isso: Abordagem, sangue nos olhos, faca na caveira? Até quando vamos continuar agredindo nossos consumidores?
