A Magazine Luiza vai estrear ainda este ano um megaecossistema físico-digital no coração de São Paulo. A novidade vai ocupar um espaço de 4 mil m² no antigo endereço da Livraria Cultura, no Conjunto Nacional, na Avenida Paulista. Foi durante a Latam Retail Show 2025 que o CEO Fred Trajano revelou o projeto — e descreveu uma loja que vai muito além do varejo tradicional.
Um mundo híbrido: moda, beleza, tecnologia — tudo junto!
Trajano explica que o novo modelo será “um mundo de encontros”: um lugar onde moda encontra beleza, tecnologia dialoga com conteúdo, e onde o público digital e o presencial se misturam. Será uma loja de departamento altamente integrada, com espaços físicos que respiram digital, combinando compra, presença social e experiência.
Dentro desse espaço, estarão reunidas marcas e segmentos que a Magalu já absorveu ao longo dos últimos anos: Netshoes (esportes), Época (beleza), Kabum (games e informática), Estante Virtual (livros usados) — tudo funcionando fisicamente sob o mesmo teto. Imagina: Chanel ao lado de Apple, placas de vídeo, L’Oréal, Adidas e, claro, livros.
Além disso, haverá teatro e uma plataforma digital ainda envolta em mistério — Trajano promete que vai rolar bastante live-commerce, interações com influenciadores e experiências que mesclam show e venda.
Por que esse movimento importa
Para Trajano, o varejo físico não pode ser ignorado. Mesmo num mundo conectado, apenas 15% das vendas no Brasil são feitas online — ou seja, abrir mão do físico significa “desperdiçar” 85% do mercado potencial. Ele considera que a pandemia acelerou uma virada estratégica: a Magalu deixou de ser “só uma loja de eletrodomésticos” para reunir expertise em diversos segmentos, fortalecendo-se no digital e no físico.
Cena simbólica: prêmio, emoção e legado
No palco da Latam Retail Show, Fred Trajano foi homenageado com o prêmio Abílio Diniz, entregue por ninguém menos que sua mãe, Luiza Trajano — um momento carregado de emoção. Ele destacou que fechar esse ciclo estratégico — da transição para o digital até essa concretização física — é um ponto de virada para a empresa.
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