A Morana, uma das principais marcas brasileiras de acessórios femininos, acaba de firmar uma aliança estratégica com a Todomoda, maior rede de acessórios da América Latina. Essa união promete transformar o cenário da moda no Brasil e além, combinando forças para ampliar sua atuação no mercado.
O objetivo da fusão é duplo: fortalecer a presença da Todomoda no Brasil e dar início ao processo de internacionalização da Morana. Ambas as marcas enxergam nesta parceria uma oportunidade única de crescimento, unindo expertises complementares para maximizar resultados.
A Todomoda opera sob o grupo argentino Blue Star Group (BSG), também responsável pela marca Isadora. Fundada em 1995 na Argentina, a Todomoda conta hoje com presença consolidada em diversos países da América Latina, somando 900 lojas e mais de 5 mil colaboradores. O México é o segundo maior mercado do grupo, representando 30% da receita total. Além de Argentina e México, a empresa também atua no Chile, Peru, Brasil e, no pós-pandemia, expandiu para países como Paraguai, Uruguai, Colômbia, Panamá, Guatemala e El Salvador. O objetivo do BSG é estar presente em 60 países até 2030.
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Trajetória no Brasil
No Brasil, a Todomoda iniciou sua trajetória em 2019 e já possui 10 lojas, todas em São Paulo. Com a fusão, a marca passará a contar com a expertise da Morana no modelo de franquias para acelerar sua expansão no país. Já a Morana, com mais de 300 unidades no território nacional, se beneficiará da estrutura internacional do BSG para avançar com segurança no processo de internacionalização.
A meta da parceria é ambiciosa: abrir 300 novas lojas Todomoda no Brasil nos próximos cinco anos, ao mesmo tempo em que a Morana inicia sua expansão global com base na estrutura e know-how da rede argentina.
Para Martin Castelli, presidente do Blue Star Group, a fusão representa um passo estratégico importante: “Estamos muito entusiasmados com essa integração com a Morana. A aliança permitirá alcançar novos públicos, acelerar a expansão e reforçar nossa competitividade.”
Adriano Magalhães, CEO da operação da Todomoda no Brasil, complementa: “O mercado brasileiro exige conhecimento local e, com a experiência da Morana, poderemos crescer de forma mais rápida e assertiva.”
Segundo Jae Ho Lee, fundador da Morana, as novas franquias da Todomoda serão inicialmente oferecidas aos atuais franqueados da Morana, mas a expansão não será limitada a eles. “Nosso plano é atingir todo o território nacional”, afirma.
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Características semelhantes das marcas
Lee também destaca as afinidades entre as duas marcas, que, embora atendam a faixas etárias distintas — Todomoda voltada ao público até 25 anos e Morana ao público 30+ —, compartilham valores e estratégias semelhantes. Ambas têm origem familiar e se especializam em oferecer produtos acessíveis, alinhados às tendências globais de moda, o que gera forte sinergia na proposta de valor.
Essa sinergia também se estende à estrutura operacional. As duas marcas contam com equipes próprias de design e uma rede mista de fornecedores locais e internacionais, garantindo agilidade e inovação no desenvolvimento de coleções. A gestão eficiente de estoques, conforme destaca Jae Ho Lee, também é um diferencial competitivo comum entre as empresas.
Claiton Santos, Diretor de Expansão Global do BSG, acrescenta que essa união permitirá oferecer um portfólio ainda mais atrativo ao varejo internacional.
“Com uma proposta de negócio completa e versátil, vamos conquistar espaço em shoppings e centros comerciais mundo afora, levando acessórios de moda e lifestyle a diferentes públicos e mercados.”
A fusão marca o início de um novo capítulo para Todomoda e Morana, combinando experiência, inovação e alcance para conquistar o consumidor brasileiro e ampliar sua presença no mercado internacional de acessórios.
