O mercado brasileiro de beleza, higiene e cuidados pessoais segue em forte expansão. Segundo levantamento do IPC Maps, especializado há mais de três décadas em medir o potencial de consumo das famílias, os brasileiros devem gastar R$ 242,3 bilhões com produtos do segmento até o final deste ano. O valor representa um crescimento de 11,2% em relação a 2024, quando o montante ficou próximo de R$ 218 bilhões.
O estudo considera uma ampla gama de itens do dia a dia, incluindo perfumes, cremes, maquiagens, sabonetes, papéis higiênicos, absorventes, desodorantes e produtos para cabelo, pele, boca e unhas, entre outros artigos que compõem a rotina de autocuidado.
São Paulo lidera o consumo
Entre os estados, São Paulo mantém a liderança isolada, respondendo por R$ 61,5 bilhões do total movimentado. Na sequência aparecem Minas Gerais, com R$ 22,9 bilhões, Rio de Janeiro, com R$ 16,6 bilhões, e Bahia, com R$ 14,4 bilhões em desembolsos relacionados ao setor.
Crescimento modesto no varejo especializado
Apesar do avanço no consumo, o número de estabelecimentos voltados à venda de cosméticos, produtos de higiene, artigos médicos e óticas cresceu de forma tímida. O país passou de 308,8 mil para 312,4 mil lojas, um aumento de apenas 1,2%.
De acordo com o estudo, esse ritmo moderado está diretamente ligado à redução no número de Microempreendedores Individuais (MEIs) — categoria que representa boa parte do varejo de pequeno porte. Cerca de 2,5% dos MEIs encerraram as atividades no período analisado, o que ajudou a conter uma expansão mais expressiva do setor.
Você pode se interessar por isso: Abordagem, sangue nos olhos, faca na caveira? Até quando vamos continuar agredindo nossos consumidores?
