A Raia e a Drogasil, do grupo RD Saúde, inauguraram um piloto inovador em 81 de suas farmácias: telas digitais com som para atrair mais atenção dos consumidores diretamente nos pontos de venda.
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🎧 O que está rolando?
Imagine você entrando numa farmácia, quando de repente uma tela próxima ao caixa começa a falar com você — anunciando ofertas, novos produtos e dicas rápidas de saúde, com voz e trilha sonora envolventes. Esse é o objetivo do projeto: combinar imagens impactantes com áudio, para criar conexões mais fortes no PDV.
🚀 Por que é uma jogada de mestre da Raia e da Drogasil?
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Engajamento reforçado: Áudio mantém o foco dos consumidores e reduz a “cegueira” visual ‒ estamos falando com visão e audição ao mesmo tempo.
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Comunicação mais rica: Dá pra usar jingle de marca, narração contextualizada ou efeitos sonoros que deixam a mensagem mais memorável.
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Aproximação emocional: Um tom de voz humaniza a publicidade, tornando a experiência mais acolhedora e menos invasiva.
🔍 Cenário de implementação
O projeto está em fase de testes em 81 lojas, escolhidas estrategicamente pelo tamanho, fluxo de clientes e perfil do público. Com esse piloto, o grupo busca entender:
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qual tipo de mensagem funciona melhor
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qual volume e duração mantêm o consumidor interessado sem incomodar
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quais produtos merecem destaque em áudio
📈 O que isso significa para o varejo?
Se a tecnologia funcionar, vem aí uma evolução do retail media no Brasil: comunicação dinâmica unindo imagem e som em pontos-chave. Além de impulsionar vendas, pode fortalecer branding, aumentar frequência de compra e destacar campanhas com mais precisão.
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