A NRF Europe desembarca em Paris colocando a inovação no varejo como seu elemento central. Com a ascensão da inteligência artificial, a explosão das marketplaces, novas exigências em sustentabilidade e o avanço de pagamentos sem atrito, os varejistas são impelidos a transformar inovação de escolha em imperativo estratégico.
Para explorar essa nova fronteira do varejo, o evento reúne três espaços temáticos, dezenas de startups e trilhas de visita especializadas que abordam rupturas tecnológicas e tendências estruturantes. Vamos ver o que está em destaque — e por que isso importa.
Espaços de inovação que marcam presença no NRF Europe
O NRF Europe 2025 não é apenas uma feira de expositores: é um palco de experimentação para ideias que buscam remodelar o varejo.
Entre os destaques:
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Innovators Showcase: composto por cerca de 30 empresas selecionadas por um comitê especial da NRF. Essas startups representam a vanguarda das soluções para desafios do varejo do futuro.
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Startup Hub: espaço dedicado a mais de 60 startups, com foco em dados, IA, experiência do cliente e meios de pagamento. 💡 Ideias audaciosas e disruptivas ganham visibilidade ali.
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House of Innovation Pavilion: reúne 16 empresas internacionais cujas soluções já estão fazendo a diferença no mercado varejista.
Segundo Susan Newman, vice-presidente sênior de estratégia de eventos da NRF, a proposta é clara:
“Selecionamos empresas que enfrentam desafios críticos e estão prontas para escalar, criando um programa que acelera a inovação na Europa e conecta essas soluções ao ecossistema global do varejo.”
Startups que já estão redesenhando o varejo
Vejamos algumas das tecnologias promissoras e empresas que chamaram atenção no evento:
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7LEARNINGS (Países Baixos): plataforma de IA voltada para varejistas B2C, otimiza preços e decisões de marketing em tempo real.
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Advertima (Suíça): com sua solução de “Audience AI”, transforma pontos de venda físicos em canais de mídia mensuráveis por meio de visão computacional.
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Carlo (Mônaco): app de pagamento que combina cashback e incentivo à economia local, fortalecendo a relação entre loja e consumidor.
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Delupay (França): alternativa de pagamento móvel sem uso de cartão, com foco em simplicidade e segurança para o dia a dia das compras.
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Alice Voicebox (EUA): solução de voice analytics que captura e interpreta as vozes dos clientes em pontos físicos, gerando insights em tempo real.
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EKYAM.AI (EUA): plataforma complexa e integrada via IA que gerencia desde estoque até a experiência do cliente, reunindo operações essenciais do varejo.
Esses casos mostram que inovação no varejo vai muito além de “uma tecnologia nova” — trata-se de repensar todo o ecossistema de operação e relacionamento com o cliente.
Percursos guiados: da experimentação ao insight concreto
Uma novidade marcante no NRF Europe 2025 são os Expo Tours, passeios guiados pensados para mostrar, em sessões de duas horas, as tendências e soluções mais promissoras.
Temas como:
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integração entre loja física e digital (omnichannel),
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uso da data e IA para personalização,
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novos meios de pagamento,
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automação logística e operações inteligentes.
Esses percursos permitem que os visitantes vivenciem (e aprendam a aplicar) ideias que podem ser adaptadas em seus negócios.
Além disso, os encontros favorecem networking e troca de conhecimento, acelerando a difusão das inovações no dia a dia do varejo.
Por que isso importa — e o que você pode extrair desse movimento?
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Inovação não é mais opcional: mais que diferencial, é condição para sobrevivência no mercado varejista.
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Soluções integradas ganham poder: não basta um bom app de pagamento ou um gadget; a capacidade de unir tecnologia, operações e experiência é crucial.
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Modelos “phygital” ganham força: mesclar o mundo físico e digital já não é diferencial — é esperado pelo consumidor.
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Startups como catalisadoras: elas trazem agilidade, ousadia e foco em nichos específicos que grandes marcas podem aproveitar.
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A abordagem prática é essencial: exposições, tours e demos são mais valiosos do que palestras conceituais — é onde surge a inspiração acionável.
Se você trabalha com varejo, transformação digital ou inovação, o NRF Europe 2025 serve como bússola de tendências. Observar as startups, testar ideias em pequena escala e agir rápido pode fazer a diferença.
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