A categoria Higiene & Beleza simplesmente dominou o e-commerce no Brasil! Hoje ela não é só líder em faturamento — também é quem mais aparece nas prateleiras digitais.
Ascensão meteórica em apenas 5 anos
Há cinco anos, essa categoria representava apenas 4,9 % das vendas online de bens de consumo massivo. Agora? Ela chegou a 17,5 % — um salto fenomenal que mostra como o digital se tornou terreno fértil para artigos de cuidado pessoal.
Faturamento extraordinário e ritmo acelerado em 2024
Em 2024, Higiene & Beleza foi responsável por 38,2 % do valor total movimentado no e-commerce de bens massivos — mais grana do que todas as outras categorias somadas!
E o ritmo não para: só no primeiro trimestre de 2025, a categoria cresceu 6,2 % em valor. Isso mostra que o impulso não foi só momentâneo — está presente e firme.
Preço médio em alta, mas unidade mais comedida
O aumento de vendas foi impulsionado por um boom no ticket médio, que subiu 6,9 %. A quantidade de produtos adquiridos também cresceu, ainda que discretamente — 0,9 % a mais em unidades, e um avanço de 1,7 % no volume, especialmente em cremes e loções. Já a maquiagem sofreu uma leve retração.
E-commerce: o canal mais rentável
Vender online se tornou sinônimo de lucro para o setor: o tíquete médio é 2,3 vezes maior que no varejo físico. Isso mostra que o digital permite compras mais completas e valiosas por transação.
Além disso, a frequência de compra pelo e-commerce aumentou — em 2025, foi 33 % maior do que no mesmo período do ano anterior.
E mais: 33 % dos lares brasileiros já compraram online, ultrapassando a marca dos 30 %.
Em resumo
| Destaque | Detalhes |
|---|---|
| Dominação de mercado | Higiene & Beleza = 38,2% do faturamento total de bens massivos no e-commerce |
| Crescimento contínuo | +6,2% em valor no início de 2025 |
| Lucro por transação | Ticket médio 2,3× maior que no offline |
| Engajamento do consumidor | Frequência alta de compras e penetração de 33% dos lares |
E o que isso diz?
As pessoas estão comprando mais itens de cuidado pessoal — e não só mais, como também mais caros e regularmente. O e-commerce não é apenas um canal prático; é o canal mais eficiente, rentável e relevante para Higiene & Beleza hoje.
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