Em meio a tanta especulação sobre o futuro do SEO na era da inteligência artificial, o Google resolveu se pronunciar. E a resposta veio direto de John Mueller, uma das principais autoridades da empresa quando o assunto é otimização para mecanismos de busca.
A afirmação é clara:
“Enquanto houver sites, vai existir valor em aprender SEO e em construir bons sites.”
Ou seja, a IA pode até transformar o jeito como buscamos, mas o SEO continua sendo fundamental.
🧠 IA depende de conteúdo — e o conteúdo ainda vive nos sites
Mueller foi direto ao ponto: tanto os buscadores tradicionais quanto os assistentes com IA generativa (como o AI Overview do próprio Google ou o ChatGPT) dependem de conteúdo bem feito, organizado e confiável — que, adivinha só, ainda está hospedado em sites otimizados.
Mesmo que o usuário não clique diretamente em um link, a fonte da informação ainda é o seu site. E se ele não estiver bem estruturado, com contexto, relevância e autoridade… ele simplesmente não entra no radar da IA.
📈 SEO se torna ainda mais estratégico
John Mueller também deixou claro que o papel do profissional de SEO ganha peso nessa nova era. Não é só sobre ranquear no Google. Agora, é sobre marcar presença onde quer que a IA busque por respostas:
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mecanismos tradicionais,
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IA generativa,
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resumos automáticos,
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e futuros ambientes multimodais.
“Você precisa de um SEO como parceiro para te orientar ao longo do caminho”, disse Mueller.
Em outras palavras: não dá mais para improvisar. Estratégia e análise profissional fazem diferença.
⚠️ A IA não substitui ideias — ela recicla o que já existe
Mueller também tocou num ponto sensível: por mais avançada que seja, a IA não cria insights originais. Ela reorganiza o que já está publicado. É por isso que a criatividade humana, a visão estratégica e a produção de conteúdo com contexto real continuam sendo peças-chave.
“Existem muitas coisas que a IA simplesmente não consegue substituir”, afirmou ele.
Isso inclui:
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a leitura de cenário,
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o entendimento de intenção de busca,
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a personalização de mensagens,
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e a tomada de decisão com base em contexto.
🔍 Então… o SEO morreu?
Nada disso. Ele evoluiu.
Estamos saindo da era do “posicionamento no Google” para a Orquestração das Buscas. Agora, é preciso:
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aparecer em diferentes mecanismos,
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estar presente nas respostas de IA,
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e ser reconhecido como fonte confiável.
Com a chegada do AI Overview e do futuro AI Mode globalmente, já se estima que 69% das buscas no Google terminam sem cliques. Isso muda o jogo — mas não tira o SEO do tabuleiro. Pelo contrário: ele se torna o maestro.
🧰 O que fazer agora?
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Invista em conteúdo profundo, original e atualizado;
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Garanta que seu site seja bem estruturado e tecnicamente impecável;
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Aplique práticas modernas como o GEO – Generative Engine Optimization;
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E trabalhe para ser citado, referenciado e lido por humanos e por IAs.
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