Em um movimento que reforça sua posição de liderança no varejo de flores e presentes na América Latina, a Giuliana Flores avança em seu plano de expansão física e amplia sua presença em importantes centros comerciais de São Paulo. A marca, reconhecida por seu ecossistema omnichannel e forte operação digital, acaba de inaugurar novos quiosques franqueados em regiões de alto fluxo e relevância estratégica.
Após consolidar suas três primeiras unidades no ABC Paulista — localizadas no Shopping ABC, Shopping Metrópole e ParkShopping São Caetano — a empresa agora amplia sua atuação com a abertura de dois novos quiosques: um no Shopping Anália Franco e outro no Shopping Pátio Paulista, ambos considerados entre os endereços mais prestigiados da capital.
Quiosques compactos, experiência premium
Os novos pontos de venda, com aproximadamente 9 m², foram projetados para oferecer praticidade e uma curadoria sofisticada de flores preservadas e presentes especiais. O objetivo é reforçar a proposta omnichannel da marca, conectando o universo físico ao digital e proporcionando uma experiência encantadora ao consumidor que circula por regiões com alto nível de exigência e demanda comprovada.
Cada nova localização é escolhida com base em critérios estratégicos, incluindo volume de pedidos online nas proximidades, relevância regional e potencial de crescimento. Essa análise permite que a marca atue onde já existe afinidade com o público e oportunidades claras de expansão.
O plano da empresa prevê a abertura de entre 10 e 15 novas unidades franqueadas até junho de 2026, priorizando cidades e shoppings que dialogam diretamente com o perfil de consumo da Giuliana Flores.
Presença física para fortalecer o omnichannel
Para Clóvis Souza, fundador e CEO da Giuliana Flores, a expansão física é parte essencial da estratégia de evolução no varejo.
Segundo ele, consolidar pontos de venda presenciais não apenas fortalece a relação com os clientes, como também complementa a forte operação digital já existente:
“A presença física amplia nossa conexão com o público, fortalece o omnichannel e eleva a experiência de compra. Os novos franqueados são fundamentais para manter nosso padrão de excelência e entregar o encanto que representa nossa marca.”
Atualmente, somando lojas próprias e unidades franqueadas, a empresa já opera com 18 lojas, 2 quiosques próprios e 5 quiosques franqueados, incluindo as novas unidades nos shoppings Anália Franco e Pátio Paulista.
Infraestrutura robusta para sustentar o crescimento
As franquias se integram ao ecossistema logístico da Giuliana Flores, que inclui centro de distribuição próprio, câmaras de resfriamento e suporte completo nas áreas de marketing, operação e vendas. Cada unidade é pensada como um ponto de conexão emocional com os consumidores, reforçando a proposta sensorial que complementa o desempenho do e-commerce.
Expectativas otimistas para Black Friday e Natal
A expansão acontece no período mais importante para o varejo: o segundo semestre. Para a Black Friday, a Giuliana Flores projeta crescimento de 20% nas vendas, impulsionado pela campanha Black Flower, que combina descontos e kits promocionais.
Os produtos mais procurados no período incluem margaridas, orquídeas azuis, flores secas e kits exclusivos.
No Natal, a expectativa é ainda maior: a marca estima aumento de 25% nas vendas comparado ao ano anterior. Entre os itens mais buscados estão cestas temáticas, rosas encantadas, arranjos natalinos e presentes premium personalizados.
Para dar conta da alta demanda sazonal, a empresa prevê a contratação de 35 colaboradores temporários, destinados aos setores de produção, montagem, embalagem e expedição.
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