O endividamento no Brasil 2026 começa a se desenhar como um dos principais vetores de comportamento do consumidor ao longo do ano. Um cenário marcado por cautela, pessimismo econômico e escolhas mais racionais já aparece com nitidez na pesquisa inédita “Expectativas 2026”, realizada pela Hibou
Dívidas e pessimismo econômico
- 50% acreditam que a economia vai piorar em 2026.
- Apenas 25% esperam melhora e outros 25% acreditam na estabilidade.
- Entre os endividados, 30% devem mais de R$15 mil e 28% têm dívidas entre R$2 mil e R$5 mil.
- Apenas 12% afirmam que começarão o ano com dinheiro sobrando.
Segundo Ligia Mello, CSO da Hibou, o brasileiro entra em “modo de sobrevivência estratégica”, buscando economizar ao máximo e equilibrar o desejo de quitar dívidas com a vontade de realizar sonhos de consumo.
Principais desejos para 2026
A pesquisa mostra que os objetivos pessoais estão diretamente ligados à busca por estabilidade e qualidade de vida:
- Ganhar mais dinheiro (57%)
- Emagrecer (45%)
- Reformar a casa (35%)
- Praticar atividades físicas regulares (72%)
Viagens como válvula de escape
Apesar das dificuldades financeiras, viajar continua sendo prioridade:
- 41% planejam realizar várias viagens em 2026.
- 76% preferem o avião como meio de transporte.
- 47% sonham com destinos internacionais.
- Curiosamente, 90% não pretendem viajar para assistir à Copa do Mundo da FIFA 2026.
Educação e carreira digital
O brasileiro aposta na educação online para enfrentar a crise:
- 28% querem estudar online para se qualificar.
- 21% pretendem concluir estudos em andamento.
- 19% buscam novos desafios mudando de área.
- 17% querem cursos de gestão para negócios ou equipes.
O Endividamento no Brasil 2026 redesenha o consumo e o varejo
- 44% vão buscar promoções para comprar melhor.
- 19% usarão cupons com mais frequência.
- 32% manterão compras online e 27% preferem o modelo híbrido.
- Entre os bens duráveis, carro (28%) e imóvel (23%) lideram as intenções de compra.
Meio ambiente e segurança em alerta
- 48% acreditam que o meio ambiente vai piorar.
- 45% veem a segurança pública em declínio.
- Educação e saúde devem permanecer estáveis para a maioria, mas apenas 18% esperam melhora na educação e 20% na saúde.
Pressão financeira das famílias em 2026
Para os brasileiros com filhos em idade escolar:
- 52% planejam atividades dentro de casa durante o recesso.
- 43% ainda pretendem viajar com os pequenos.
Metodologia
A pesquisa “Expectativas 2026” foi realizada pela Hibou entre 15 e 17 de dezembro de 2025, com 1.501 respondentes maiores de 18 anos de todas as classes sociais, via painel digital. A margem de erro é de 2,5%.
Conclusão: o que o Endividamento no Brasil 2026 revela ao varejo
O Endividamento no Brasil 2026 expõe um consumidor pressionado, atento e cada vez mais estratégico em suas decisões. O avanço das dívidas, combinado ao pessimismo em relação à economia, não leva à paralisação do consumo, mas a uma profunda reordenação de prioridades. O brasileiro passa a consumir com mais critério, buscando equilíbrio entre responsabilidade financeira e bem-estar emocional, o que explica a manutenção de desejos ligados a viagens, educação e melhoria da qualidade de vida.
Para o varejo, esse cenário exige leitura fina de contexto. Preço competitivo continua relevante, mas já não opera sozinho. Transparência, propostas de valor claras, opções de pagamento flexíveis e comunicação empática tornam-se essenciais para gerar confiança. O consumidor de 2026 compara mais, posterga decisões e valoriza marcas que demonstram compreensão real de suas limitações e aspirações.
Mais do que um retrato conjuntural, o Endividamento no Brasil 2026 aponta para uma mudança estrutural no comportamento de compra. As empresas que ajustarem estratégias, sortimento e discurso a essa nova lógica tendem a construir relações mais duráveis em um ambiente de consumo mais consciente e exigente.
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