A marca própria está crescendo no Brasil e pode ser sua próxima vantagem competitiva. Saiba mais no PL Connection 2025.
Por Antônio de Sá, Cofundador da Amicci
Produtos exclusivos que só existem na sua loja, criados para atender exatamente o perfil e as necessidades do seu cliente. É disso que se trata a marca própria, quando o varejista desenvolve itens com a sua própria marca, em vez de apenas revender marcas de terceiros. Eles podem estar em qualquer categoria: desde alimentos e bebidas, como cafés, biscoitos e massas, até produtos de higiene, limpeza, beleza e até mesmo itens para pets.
Essa estratégia garante mais controle sobre a qualidade, cria diferenciação frente à concorrência, oferece preços competitivos e ainda permite alcançar públicos que antes não eram atendidos, democratizando o acesso a produtos de qualidade sem abrir mão da excelência.
E os números mostram que a marca própria está ganhando cada vez mais espaço. Na América Latina, 29,4% dos produtos consumidos já pertencem a marcas próprias, segundo a NielsenIQ. No cenário global, o segmento cresceu 12,2% em valor no último ano e já representa 23% de participação no mercado.
O segmento de marca própria vem conquistando participação acelerada, acompanhando a tendência global e abrindo novas oportunidades para o varejo nacional.
No Brasil, a Amicci é referência no desenvolvimento de marcas próprias, atuando em parceria com varejistas e indústrias para criar portfólios exclusivos que unem qualidade, rentabilidade e posicionamento estratégico. Entre suas iniciativas está o PL Connection, evento e plataforma de conexões estratégicas que reúne profissionais do setor para discutir tendências, compartilhar experiências e apresentar soluções que aceleram o processo de criação e lançamento de produtos.
A 3ª edição do PL Connection acontece nos dias 26 e 27 de agosto de 2025, no Expo Center Norte, em São Paulo, reunindo fornecedores qualificados, dados de mercado e casos de sucesso que mostram, na prática, como transformar uma ideia em um produto com potencial real de conquistar espaço nas gôndolas.
A marca própria deixou de ser um diferencial restrito a grandes redes e se tornou uma oportunidade acessível e estratégica para negócios de diferentes portes. Para o varejista, investir nesse segmento significa ampliar a rentabilidade, fidelizar clientes e se posicionar de forma única no mercado.
Mais informações e inscrições gratuitas para o PL Connection 2025 estão disponíveis em: clique aqui.
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*Antônio de Sá é sócio-fundador da Amicci – empresa especialista em Desenvolvimento & Gestão de Marcas Próprias. Também é palestrante e professor em cursos de MBA e Pós-graduação em algumas das principais escolas de negócios do país, como FGV, FIA, FAAP, entre outras.
Com larga experiência como executivo do varejo, teve passagens pelo GPA e Walmart, tendo atuado nas áreas comerciais, de marketing e como Diretor de Marcas Próprias.
Participa ativamente em palestras e debates dos principais eventos de varejo do país, como Apas, Anugafood, Abras e PL Connection.
