Quase todos os líderes de marketing planejam ampliar o uso de IA em 2025 — e uma nova pesquisa quer entender como isso afetará o tráfego orgânico
A Inteligência Artificial deixou de ser promessa e passou a ser realidade no marketing brasileiro. Segundo o estudo “A Realidade do Marketing no Brasil 2025”, 97,9% dos líderes de marketing afirmam que pretendem ampliar o uso da tecnologia ainda neste ano.
Os números confirmam a consolidação da IA como força estratégica: 95,4% dos profissionais relatam aumento no retorno sobre investimento (ROI) e 72,3% destacam melhora significativa na qualidade das entregas desde que adotaram soluções baseadas em inteligência artificial.
Mas, enquanto as marcas colhem ganhos de eficiência e performance, surge um novo ponto de atenção: o impacto da IA sobre a geração de audiência digital e o tráfego orgânico.
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O novo jogo da audiência digital
Relatórios recentes apontam uma mudança na forma como o público chega aos sites. A busca tradicional — por muito tempo, principal porta de entrada para conteúdos — vem perdendo espaço relativo diante de novas rotas de descoberta impulsionadas por algoritmos de IA, assistentes conversacionais e experiências automatizadas de recomendação.
Essa transição altera o equilíbrio entre os canais e exige das empresas uma revisão completa de suas estratégias de presença digital.
Como explica Manuela Sanches, diretora da agência especializada em SEO e tráfego orgânico Enlink, “a IA está redefinindo o comportamento de busca e exigindo que as marcas compreendam como os algoritmos priorizam o conteúdo. Não basta produzir textos de qualidade — é preciso entender como e onde eles serão exibidos.”
A busca sob influência da IA
A chegada dos chamados ‘resumos de IA’ — trechos automáticos que entregam respostas prontas diretamente nas páginas de resultado — vem transformando o papel dos buscadores.
De acordo com um levantamento da Ahrefs, em alguns tipos de pesquisa, o número de cliques em links externos pode cair até 34,5%.
Isso significa que menos usuários estão acessando os sites originais, já que encontram as respostas diretamente no mecanismo de busca.
Para o mercado brasileiro, o efeito é claro: estratégias de SEO e conteúdo precisam se adaptar rapidamente, levando em conta não apenas relevância e profundidade, mas também a forma como a IA interpreta e apresenta informações.
Um novo desafio para o marketing digital
O debate sobre o papel da inteligência artificial no tráfego orgânico ganha urgência. As empresas agora buscam um equilíbrio: como aproveitar a IA para melhorar resultados e, ao mesmo tempo, minimizar as perdas de visibilidade provocadas pelas mudanças no comportamento de busca.
Com o objetivo de mapear essas transformações, a Enlink está conduzindo a Pesquisa sobre o Impacto da Inteligência Artificial no Tráfego Orgânico no Brasil.
Participe e contribua com o retrato da nova era do marketing
Profissionais de marketing digital, SEO e conteúdo estão convidados a participar do levantamento, compartilhando percepções e resultados reais.
As respostas ajudarão a construir um panorama atualizado sobre os efeitos da IA nas estratégias de geração de tráfego no país.
📊 O formulário da pesquisa está disponível em:
👉 https://www.agenciaenlink.com.br/pesquisa
