Em 2024, as três marcas mais escolhidas pelos brasileiros foram Coca‑Cola, Ypê e Perdigão, segundo o estudo Brand Footprint Brasil 2025, da Worldpanel by Numerator. A líder absoluta, Coca‑Cola, alcançou impressionantes 644 milhões de pontos de CRP (Consumer Reach Points). Na sequência, aparecem Ypê com 568 milhões e Perdigão com 498 milhões.
Completam o top 5 Seara (474 mi) e Sadia (431 mi), provando que o consumo brasileiro ainda é profundamente ligado a marcas robustas e presentes no dia a dia.
🔍 Mais marcas crescendo – mas com cuidado
O relatório revela que 167 marcas conseguiram crescer seus CRPs em 2024. No entanto, o número médio de marcas por lar subiu pouco — apenas de 95 para 97 marcas diferentes.
Isso mostra uma nova postura do consumidor: comprando mais quando vai ao mercado (+1,8% em volume) e gastando mais por visita (+4,3%), mas sem frequentar mais lugares ou aumentar a frequência de compra (-0,4%).
🎯 Consumidor “Net Zero”: prioridade no essencial
Vivemos a era do chamado consumidor ‘Net Zero’ – alguém que conserva o padrão de consumo, mas busca equilíbrio financeiro. Isso significa:
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Preferência por embalagens menores, para consumir de forma mais controlada;
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Manutenção da frequência de compra;
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Gasto maior por visita, mas sem exageros.
🛒 Estratégias vencedoras: canais, preços e conveniência
Marcas que cresceram apostaram com força em:
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Multicanais – 93% das Top 50 expandiram para pelo menos oito canais diferentes.
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Segmentação – equilibrando oferta entre linhas mainstream e premium.
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Gestão afinada de preços e canais – o consumidor troca de marca 4,2 vezes mais do que troca de canal, especialmente em biscoitos, snacks e refrigerantes.
O foco ficou em oferta consistente, disponibilidade e conveniência máxima — isso fez toda a diferença.
📌 Metodologia: robustez e abrangência
O estudo avaliou 11.300 lares, representando 61 milhões de domicílios (82% da população com consumo regular). Foram analisadas mais de 350 marcas, reforçando o rigor da pesquisa.
✅ Por que isso interessa para você?
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Para quem trabalha com marketing: entender esse comportamento “Net Zero” é essencial para afinar campanhas, formatos e embalagens.
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Para marcas e varejistas: dominar múltiplos canais e oferecer conveniência são estratégias que realmente convertem pontos de CRP.
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Para empreendedores: saber que o brasileiro gira seu consumo em poucas marcas e prioriza frequência ajuda a mapear oportunidades lucrativas.
Para agregar conhecimento: O impacto da inflação no poder de compra e estratégias para o varejo se adaptar
