Em anúncio feito no Brandcast, evento anual voltado ao mercado publicitário, o YouTube revelou que a TV conectada ultrapassou o celular como a principal tela para assistir à plataforma dentro de casa, segundo dados da Kantar IBOPE Media. O movimento confirma a presença consolidada do YouTube nas salas de estar brasileiras, onde já é o streaming mais consumido, e abre novas oportunidades para criadores de conteúdo e marcas.
Entre as novidades para a TV conectada está o Shoppable CTV, ferramenta que chegará ao Brasil até o fim de 2025. Ela permite que os usuários comprem produtos diretamente pela tela grande ou enviem para o celular, criando uma experiência de compra mais interativa. Com mais de 80 milhões de brasileiros acessando o YouTube via CTV, a plataforma aprimora a jornada do consumidor na tela grande.
“Cada vez mais os brasileiros querem assistir ao YouTube na TV, tornando a experiência coletiva e personalizada. O YouTube é o palco de grandes momentos culturais – no esporte, na música e no entretenimento – e também onde as marcas conseguem resultados únicos”, afirma Fábio Coelho, presidente do Google Brasil.
Conteúdo e criadores: o motor da migração para a TV
O Brandcast destacou que a preferência pela TV conectada é impulsionada pelo conteúdo premium e pela conexão autêntica que os criadores estabelecem com seu público. Segundo Patricia Muratori, diretora do YouTube na América Latina, os criadores se tornaram verdadeiras startups de entretenimento, capazes de engajar os fãs de forma genuína.
“Essa conexão é a chave da influência que o YouTube construiu em 20 anos e continuará a fortalecer. Pesquisa da Talk Shoppe mostra que 89% da Geração Z no Brasil confia nos conteúdos publicados pelos criadores”, afirma Patricia. Para marcas, atingir uma audiência engajada por meio desses criadores representa uma oportunidade estratégica.
A plataforma também anunciou uma nova forma de monetização: a partir de 4 de novembro, o Programa de Afiliados do YouTube Shopping permitirá que criadores elegíveis marquem produtos do Mercado Livre e da Shopee em vídeos e Shorts, oferecendo um caminho direto para monetizar sua audiência.
Além disso, o evento reforçou o impacto das transmissões de grande escala, como a Copa do Mundo da FIFA 2026™, que será exibida integralmente no YouTube em parceria com a CazéTV, com todas as cotas de patrocínio já vendidas. Formatos globais adaptados à cultura local, como o Tiny Desk Brasil, também foram celebrados, com novas temporadas previstas para 2026.
Novas soluções para anunciantes
Além do Shoppable CTV, o YouTube apresentou outras ferramentas inovadoras:
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Shoppable Masthead: permite que marcas exibam produtos em destaque no formato de anúncio em vídeo do Masthead, já em testes no Brasil. O recurso oferece controle sobre quais itens são exibidos e como combiná-los para gerar conversão.
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Peak Points: solução de IA que posiciona anúncios nos momentos de maior atenção do público, prevista para o primeiro semestre de 2026.
Para Marco Bebiano, diretor de negócios do Google Brasil, essas inovações respondem às mudanças na jornada do consumidor. “Elas permitem que as marcas se conectem de forma mais integrada e orgânica, aproveitando os picos de atenção de cada conteúdo, fortalecendo a relação entre consumidor e marca no YouTube”, explica.
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