A expansão do digital para o físico continua a movimentar o mercado de moda no Brasil. Um dos exemplos mais recentes desse movimento é a Minimal Club, marca de moda masculina fundada em 2021 e que se tornou referência no e-commerce pelo estilo minimalista e contemporâneo.
A grife acaba de inaugurar sua primeira loja física no BH Shopping, em Belo Horizonte, e os resultados iniciais já superam as expectativas: o fluxo de visitantes foi o dobro do previsto e o ticket médio 35% maior do que o registrado nas vendas online.
Com essa performance, a projeção de faturamento ultrapassa R$ 7 milhões nos primeiros 12 meses — um marco importante para a marca e para o projeto desenvolvido em parceria com a Smart Consultoria, empresa especializada em growth e expansão de negócios.
Um case de sucesso no varejo de moda
O projeto da loja física é fruto de seis meses de trabalho conjunto entre Bento Meirelles, CEO da Minimal Club, e Eduardo Schuler, CEO da Smart Consultoria. O plano envolveu desde análises financeiras e pesquisas de mercado, até negociações com shoppings, estratégias de marketing e planejamento de visual merchandising.
Segundo Schuler, o desafio foi transformar uma marca digital em uma experiência física coerente com o DNA da Minimal Club:
“Nosso objetivo era criar uma presença de varejo que traduzisse o estilo e a essência da marca, oferecendo uma jornada de compra fluida e envolvente. Essa parceria reflete nosso compromisso em acelerar o crescimento de marcas nativas digitais no ambiente físico”, afirma o CEO da Smart.
Da tela ao toque: a experiência Minimal Club
Para Bento Meirelles, a loja física representa mais do que um novo canal de vendas — é a consolidação de um estilo de vida:
“A abertura da primeira loja é um marco para a Minimal Club. Queremos que cada cliente viva uma experiência completa, com produtos de qualidade, atendimento personalizado e um ambiente moderno, que inclui até um café com itens exclusivos de Minas Gerais”, destaca o CEO.
A proposta da loja é oferecer uma experiência sensorial e acolhedora, conectando moda, design e hospitalidade — um conceito cada vez mais valorizado no varejo contemporâneo.
Estrutura e crescimento acelerado
Mesmo antes da loja física, a Minimal Club já se destacava pelo desempenho robusto no e-commerce. A marca conta com mais de 100 colaboradores e 1.000 m² dedicados à logística, garantindo agilidade na distribuição e atendimento nacional.
A expectativa é fechar 2025 com um faturamento acima de nove dígitos (mais de R$ 100 milhões), consolidando a Minimal Club entre as principais marcas de moda masculina digital-first do país.
O mercado de moda masculina em ascensão
O crescimento da Minimal Club reflete uma tendência mais ampla: a expansão do mercado de moda masculina. De acordo com dados do IEMI, os homens brasileiros estão cada vez mais atentos à imagem e dispostos a investir em estilo e exclusividade.
Globalmente, o setor deve atingir US$ 924,52 bilhões até 2031, com o Brasil ocupando a oitava posição no ranking mundial e projeção de crescimento anual de 30% — um cenário promissor para marcas que unem branding forte e experiência omnichannel.
Próximos passos: expansão nacional
Após o sucesso em Belo Horizonte, a Minimal Club já mapeia os principais shoppings do país para abrir novas lojas, tanto próprias quanto franqueadas. O objetivo é ampliar a presença física aproveitando a sólida base de clientes espalhados por todo o Brasil.
Além de impulsionar o faturamento, a expansão deve gerar novos empregos, fortalecer o ecossistema de moda local e servir de inspiração para outras marcas digitais que desejam migrar para o varejo físico e atender às novas expectativas do consumidor pós-pandemia.
Conclusão
Com uma estratégia bem estruturada e foco em experiência, a Minimal Club mostra que o caminho do e-commerce ao varejo físico pode ser uma poderosa alavanca de crescimento. A parceria com a Smart Consultoria transformou um plano de expansão em um case de sucesso que une dados, branding e propósito — e posiciona a marca como um dos grandes nomes da moda masculina brasileira.
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