A moda circular acaba de ganhar um novo endereço no interior de São Paulo. O Enjoei inaugurou oficialmente sua primeira loja física em São José do Rio Preto, marcando sua estreia fora da capital paulista.
A unidade está localizada na Rua Rio Preto, 3345, na Vila Redentora — um ponto estratégico da cidade que promete atrair tanto quem quer vender quanto quem busca garimpar peças únicas de moda feminina.
Um espaço para vender, comprar e se inspirar
A nova loja foi pensada para oferecer uma experiência completa. Os clientes podem levar suas peças — já limpas e em bom estado — para avaliação e venda, ou explorar a curadoria exclusiva de itens disponíveis no local. Além disso, o perfil no Instagram @enjoei_riopreto manterá o público atualizado com as novidades, promoções e novas coleções que chegarem às araras.
Expansão estratégica e crescimento sustentável
A abertura em São José do Rio Preto faz parte do plano de expansão física do Enjoei, que prevê novas lojas em Santos (SP), Sorocaba (SP) e Curitiba (PR) até março de 2026. A escolha por cidades do interior reflete uma aposta no potencial de consumo local e no perfil inovador e conectado dos consumidores dessas regiões.
Atualmente, a marca já conta com cinco lojas em operação: três próprias em São Paulo e duas franquias, localizadas no Rio de Janeiro e em Goiânia. As unidades da capital paulista têm servido como laboratórios de aprendizado e otimização, permitindo aprimorar processos e modelos antes de expandi-los. O resultado? Rentabilidade 20% acima do planejado, confirmando o sucesso do formato.
Indicadores que comprovam o sucesso
Os números do Enjoei no varejo físico são expressivos. As lojas recebem cerca de 50 mil visitantes por mês, com 200 novos produtos adicionados diariamente e um giro de estoque seis vezes ao ano — dados que demonstram a força e a agilidade do modelo circular.
A satisfação do público também é destaque: o NPS (Net Promoter Score) da marca atinge 85 pontos, nível considerado excelente.
O modelo de franquias, pensado para espaços de 200 a 300 m², prevê equipes de 8 a 12 funcionários, investimento inicial a partir de R$ 500 mil e faturamento anual projetado acima de R$ 2 milhões.
O comportamento do novo consumidor
Desde 2024, o comportamento dos consumidores vem reforçando o potencial da moda circular. Sete em cada dez visitantes das lojas físicas são novos clientes, enquanto 30% dos consumidores que conhecem o Enjoei pelo marketplace passam a gastar de duas a cinco vezes mais nas lojas físicas.
Essa migração reflete uma tendência clara: o consumidor busca experiências tangíveis, que unam propósito, conveniência e conexão real com as marcas.
Um novo capítulo para o varejo sustentável
Para Joel Queiroz Júnior, COO do Enjoei, a chegada a Rio Preto é um marco importante:
“Estamos construindo o futuro do varejo: sustentável, tecnológico e com gestão consciente. Rio Preto representa uma nova fase que comprova o potencial da moda circular no interior do Brasil.”
O movimento da marca está alinhado com o crescimento global do setor. Segundo um estudo do Boston Consulting Group (BCG), o mercado de moda circular deve movimentar R$ 58 bilhões até 2027 — um cenário promissor para empresas que apostam em inovação e sustentabilidade.
Com essa inauguração, o Enjoei consolida sua estratégia omnicanal, unindo o melhor do digital e do físico em uma experiência integrada e consistente. E mais do que abrir uma nova loja, a marca reafirma seu propósito: transformar o consumo de moda no Brasil, tornando-o mais consciente, acessível e inspirador.
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