A Black Friday de 2025 promete ser marcante para o Mercado Livre. O gigante do e-commerce na América Latina anunciou um investimento de R$ 100 milhões em cupons de desconto — um aumento de 150% em relação ao ano passado. Para reforçar a iniciativa, a marca também lança sua maior campanha já feita no país, estrelada por grandes personalidades como Marcos Mion, Susana Vieira, Nicole Bahls, Ana Castela e Neymar Jr.
A estratégia reflete um trabalho que vem sendo feito ao longo de todo o ano. Segundo Tulio Landin, diretor sênior de Marketplace do Mercado Livre, o objetivo é claro: garantir recorde de vendas para os sellers, com a entrega mais rápida do Brasil e uma experiência que supere as expectativas dos consumidores.
Benefícios exclusivos com Mercado Pago
A força do ecossistema também aparece nos benefícios financeiros. Clientes do Mercado Pago terão acesso a:
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Parcelamento em até 21 vezes no cartão de crédito
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Cashback imediato para assinantes Meli+ em Méli Dólar
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100% de cashback na compra de novas maquininhas, apoiando negócios físicos durante o período
Felipe Castaño, head de Marketing e Growth do Mercado Pago no Brasil, destaca que a união entre marketplace e soluções financeiras gera vantagens reais tanto para quem vende quanto para quem compra.
O comportamento do consumidor na Black Friday: o que a pesquisa revela
Para entender melhor as expectativas dos brasileiros, o Mercado Pago realizou o estudo “Panorama de Consumo” com mais de 42 mil participantes. O levantamento mostra um consumidor mais planejado, conectado e confiante na hora de comprar.
Confira os principais destaques:
📌 Planejamento crescente
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81% estão se organizando com antecedência para a data — aumento de 6 p.p. em relação a 2024
📌 Natal chegando mais cedo
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47% pretendem antecipar as compras de fim de ano durante a Black Friday
📌 Categorias mais desejadas
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Eletrodomésticos
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Eletrônicos
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Casa e Decoração
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Moda 👗
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Beleza 💄
Moda e Beleza sobem pela primeira vez ao Top 5, impulsionadas pelo consumo digital e influência de criadores.
📌 Cupom de desconto é decisivo
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Para 76% dos consumidores, o cupom define se a compra será feita ou não
📌 Inteligência Artificial na jornada de compra
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48% pretendem usar IA (assistentes virtuais, chatbots etc.) para comparar preços e buscar promoções
📌 Ticket médio elevado
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24% planejam gastar acima de R$ 2.000
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Faixa média consolidada acima de R$ 1.500
📌 Meios de pagamento favoritos
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Cartão de crédito segue líder: 41%
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Pix cresce forte: 29% (+10 p.p. vs 2024)
E o parcelamento continua como protagonista: 77% devem dividir o valor, principalmente em até 6x.
A maior campanha da história do Mercado Livre
Com estreia marcada já no 11.11, a campanha da Black Friday contará com uma estratégia 360°, incluindo TV, influenciadores, ativações digitais e interativas — muitas delas com distribuição de cupons (claro!).
O recado da marca é simples:
oferecer mais descontos, mais velocidade, mais tecnologia e a melhor experiência possível.
Com tantos investimentos, a expectativa é de que o evento alcance resultados inéditos — tanto para consumidores quanto para os milhares de vendedores que utilizam o Marketplace.
Conclusão
A Black Friday 2025 do Mercado Livre chega com:
✅ R$ 100 milhões em cupons
✅ Benefícios exclusivos com Mercado Pago
✅ Consumidor mais planejado e digital
✅ Fortalecimento da jornada omnichannel
✅ A maior campanha já produzida pela empresa no Brasil
Se a proposta é fazer história, parece que o Mercado Livre está no caminho certo.
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