Em 2005, a marca de preservativos Olla lançou uma campanha que chamou atenção pela ousadia e pela forma como utilizou um meio tradicional para transmitir uma mensagem provocativa.
Batizada de “Essa é para vocês”, a ação consistiu em 15 outdoors espalhados pelos principais pontos de São Paulo. A proposta era simples, mas carregada de impacto: comunicar de maneira criativa e direta com o público jovem, usando o espaço urbano para transmitir uma mensagem relacionada à prevenção e ao prazer.
Na época, o uso de outdoor como mídia principal já competia com a ascensão do digital, mas a Olla provou que o meio físico ainda podia ser relevante quando bem explorado.
A Estratégia Criativa por Trás da Campanha
O apelo visual e a frase curta eram perfeitos para captar a atenção de quem passava. Não havia excesso de texto, apenas o suficiente para despertar curiosidade e, claro, associar a mensagem à marca.
A ideia de usar elementos externos — como outdoors — para passar mensagens criativas não era nova, mas a forma como a Olla fez foi marcante: simples, ousada e sem medo de tocar em um tema que, mesmo em 2005, ainda enfrentava tabus.
A Pergunta Que Fica: Isso Seria Aprovado Hoje?
O cenário publicitário mudou muito nos últimos anos. Entre novas regulamentações, discussões sobre publicidade responsável e o aumento da sensibilidade social a determinados temas, a pergunta inevitável é: será que uma campanha como essa teria espaço em 2025?
Mesmo tratando de um produto de saúde pública — preservativos —, a comunicação de marcas de camisinha enfrenta barreiras tanto nas regras de veiculação quanto no julgamento social.
Enquanto de um lado há quem defenda que campanhas diretas e impactantes são fundamentais para educar e prevenir, de outro, existem preocupações com linguagem, contexto e público-alvo.
O Que Essa Campanha Nos Ensina
Independente da resposta, “Essa é para vocês” deixa um legado: a coragem criativa é parte essencial do marketing eficaz. Quando bem pensada e alinhada ao propósito da marca, uma campanha ousada pode gerar lembrança duradoura, mesmo décadas depois.
Talvez, se fosse criada hoje, a campanha tivesse que adaptar elementos para se encaixar em novas diretrizes. Mas a essência — comunicar de forma clara, direta e sem medo de chamar atenção — continua sendo uma lição valiosa para qualquer profissional de comunicação.
📢 E você?
Lembra dessa campanha? Acha que ela teria espaço no cenário publicitário atual?
