Mesmo com o consumidor mais cauteloso diante da economia incerta e uma queda aparente em junho, o varejo físico surpreendeu: as visitas a lojas cresceram 4,5% no primeiro semestre de 2025, comparado ao mesmo período de 2024. Os dados são do Índice de Intenção de Compra no Varejo (IICV Seed), da Seed Digital.
📊 Números que fazem os olhos brilharem
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35 milhões de visitantes por mês foram monitorados em milhares de lojas pelo Brasil.
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Projeção animadora: o segundo semestre promete crescer até 17% sobre o desempenho dos primeiros seis meses — impulsionado por datas como Dia dos Pais, Black Friday e Natal.
🎯 O segredo? Dados + estratégia certeira
As principais datas do calendário comercial tendem a impulsionar o fluxo…, mas o desafio agora é converter intenção em compra. E os dados estão aí para mostrar o caminho.
Ou seja: conhecer profundamente os padrões de compra, horários de pico e preferências regionais será fundamental para transformar visita em venda de verdade.
💄 Destaques por setor
| Setor | Crescimento (%) |
|---|---|
| Perfumaria, Cosméticos e Maquiagem | +4,9% |
| Farmácia | +2,0% |
| Telefonia e Acessórios | +1,6% |
| Construção/Home Center | +0,1% |
Já viram queda:
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Departamento & Casa: –6,5%
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Moda & Acessórios: –3,6%
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Artigos Esportivos: –1,5%
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Calçados: –0,5%
🌍 Região sul brilha (mesmo com tempestade!)
Mesmo com eventos climáticos que derrubaram visitas em junho, o Sul lidera com +1,7%, seguido pelo Norte com +1,2%. Já as demais regiões — Sudeste, Nordeste e Centro-Oeste — registraram pequenas quedas (entre –0,2% e –0,4%) no consolidado do semestre.
🔮 O que esperar do varejo no segundo semestre?
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Datas fortes (Dia dos Pais, Black Friday, Natal) já prometem puxar ainda mais visitas.
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Decisões orientadas por dados: varejistas que souberem transformar fluxo em vendas efetivas vão se destacar.
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Ciclos anteriores de sucesso: em 2024, o segundo semestre teve alta de +16,1% — e a expectativa é superar isso em 2025.
Para agregar conhecimento: O impacto da inflação no poder de compra e estratégias para o varejo se adaptar
