A briga pela próxima geração da internet acaba de esquentar: OpenAI e Perplexity estão lançando seus próprios navegadores para desafiar o domínio absoluto do Google Chrome, que hoje reina com mais de 3 bilhões de usuários no mundo.
E o motivo é claro: quem controla o navegador, controla os dados.
Google lucra trilhões por saber tudo sobre o comportamento online de cada pessoa — e agora, outras gigantes da IA querem esse trono.
A ofensiva da OpenAI
A OpenAI está nos ajustes finais de um novo navegador, com lançamento previsto para o fim do mês. Ele será construído sobre o Chromium (a base de código aberto do próprio Chrome), mas com uma diferença poderosa: integração nativa com o ChatGPT e outros agentes de IA.
Em vez de abrir sites ou digitar em formulários, o usuário poderá simplesmente pedir:
“Agende um jantar para sábado”, ou, “Preencha esse imposto pra mim”.
Tudo feito diretamente pelo navegador, com a IA executando as tarefas.
E a coisa é séria: a empresa contratou engenheiros que ajudaram a criar o Chrome no Google, mostrando que o projeto não é só uma aposta — é uma investida pesada para dominar o ponto de entrada da internet.
Ah, e Sam Altman, CEO da OpenAI, já deixou claro: se o governo americano forçar o Google a vender o Chrome, ele quer comprar.
A resposta da Perplexity: Comet
Enquanto a OpenAI prepara o terreno, a Perplexity já lançou o Comet, seu navegador turbinado com IA. Por enquanto, está disponível apenas para usuários do plano Max (US$ 200/mês) em Windows e macOS.
O Comet tem como padrão o Perplexity AI como buscador e traz o Comet Assistant, um copiloto que:
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Resume e-mails,
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Gerencia calendários,
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Interage com páginas da web em tempo real — tudo através de uma barra lateral.
É um browser pensado para produtividade, automação e respostas instantâneas sem precisar clicar em links.
O que está realmente em jogo
OpenAI e Perplexity não querem só competir com o Google. Elas querem substituir o Google.
A ideia é clara: tirar os usuários da lógica de “buscar e clicar em links” e colocá-los no universo de “perguntar e ser atendido por uma IA”.
O novo navegador da OpenAI, por exemplo, nem vai redirecionar o usuário para sites externos na maioria dos casos — tudo será resolvido ali mesmo, dentro do ChatGPT.
O impacto: menos cliques, mais IA
Isso representa uma mudança radical na lógica da web:
📉 Menos tráfego para sites
🤖 Mais respostas diretas via IA
⚠️ Menos controle dos publishers e mais dependência das plataformas
O Google monopolizou a busca por 25 anos. A OpenAI pode fazer o mesmo com a IA nos próximos 25. Em 3 anos, metade das pesquisas será respondida por IA sem clicar em sites. Quem não se adaptar agora, vai ficar para trás.
Como se preparar para essa nova realidade
Se você quer que sua marca sobreviva (e apareça!) nesse novo ecossistema controlado por IA, é hora de agir. Aqui vai o checklist:
✅ Apareça nas respostas das IAs: construa autoridade, mencione sua marca em conteúdos relevantes, seja citado por fontes confiáveis.
✅ Otimize dados estruturados: use schema markup, crie FAQs otimizadas, organize bem seus conteúdos.
✅ Invista pesado em SEO Técnico e Digital PR: isso agora é mais essencial do que nunca.
Estamos assistindo ao fim da web como conhecemos — e ao nascimento de uma internet conduzida por inteligências artificiais.
Quem entender isso antes, sai na frente.
Quem ignorar… pode nem ser mais encontrado.
Para agregar conhecimento: O impacto da inflação no poder de compra e estratégias para o varejo se adaptar
