Em um movimento que mexeu com o mercado, a gigante italiana Ferrero — dona da Nutella, Kinder e Ferrero Rocher — anunciou a compra da WK Kellogg Co., fabricante de icônicos cereais como Froot Loops e Frosted Flakes, por US$ 3,1 bilhões em dinheiro, pagando US$ 23 por ação.
📈 O que isso significa?
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Prêmio de 40% sobre o preço médio dos últimos 30 dias — uma valorização imediata de cerca de 30–55% nas ações .
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A Ferrero assume todas as fábricas, marketing e distribuição da WK Kellogg nos EUA, Canadá e Caribe.
🍿 Por que agora?
A WK Kellogg, criada em outubro de 2023 após a divisão da Kellogg, vinha sofrendo com queda de 6% nas vendas no último trimestre. Além disso, está sob pressão por usar corantes artificiais em cereais infantis — algo que deve ser resolvido até 2026.
🌎 Estratégia da Ferrero
Desde 2018, a empresa italiana vinha comprando marcas nos EUA:
Chocolate da Nestlé, sorvetes Blue Bunny, marcas como Butterfinger, Keebler, Famous Amos, Baby Ruth e Crunch.
Agora, adiciona cereais ao portfólio para diversificar consumo ao longo do dia, expandir canais e aumentar fatia na América do Norte .
🤝 Alinhamento de negócios
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Giovanni Ferrero, presidente-executivo, celebrou: “Dois legados se unem…”.
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Gary Pilnick, CEO da WK Kellogg, afirmou que a empresa encontrará em Ferrero o “lar certo” para crescer.
🔎 Detalhes Operacionais
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A transação deve ser concluída no segundo semestre de 2025, mediante aprovação dos acionistas e órgãos reguladores .
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Após o fechamento, a WK Kellogg será privatizada — sairá da Bolsa de Nova York .
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A sede em Battle Creek (Michigan) vai manter-se como base norte-americana da Ferrero para cereais.
💡 E quem mais se interessou?
Concorrentes como Cerberus Capital e Dean Metropoulos também fizeram ofertas, mas perderam para a Ferrero, mostrando o apetite por consolidação no setor.
Para agregar conhecimento: O impacto da inflação no poder de compra e estratégias para o varejo se adaptar
