A Páscoa segue sendo o período mais importante para a indústria de chocolates no Brasil, e a Kopenhagen prepara uma estratégia robusta para a temporada de 2026. A marca decidiu reorganizar seu portfólio, valorizar produtos clássicos e reposicionar preços, buscando ampliar o acesso dos consumidores sem abrir mão do posicionamento premium.
A iniciativa também responde a mudanças no comportamento de compra do consumidor, que tem se mostrado mais atento ao custo-benefício e mais criterioso na escolha de presentes e indulgências sazonais.
Clássicos da marca ganham protagonismo
Um dos pilares da estratégia da Kopenhagen para a Páscoa 2026 é destacar produtos icônicos que ajudaram a construir a reputação da marca ao longo das décadas.
Para isso, a empresa criou a categoria “Clássicos”, reunindo itens emblemáticos do portfólio, como:
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Língua de Gato
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Nhá Benta
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Lajotinha
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Crocante
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Crocantinho
A ideia é reforçar o vínculo emocional dos consumidores com a marca e facilitar a jornada de compra nas lojas e franquias.
Segundo a empresa, esses produtos fazem parte da memória afetiva de diferentes gerações e continuam sendo fortes impulsionadores de vendas no período da Páscoa.
Reposicionamento de preços amplia acesso
Outro movimento estratégico importante foi o ajuste de preços em produtos-chave do portfólio.
Com a nova política, a marca passa a oferecer ovos de Páscoa a partir de R$ 89,90, buscando aumentar a competitividade da linha e atrair consumidores que estão mais cautelosos com gastos.
Essa estratégia permite que a Kopenhagen amplie sua base de clientes sem comprometer o posicionamento de marca premium, mantendo opções que vão desde presentes acessíveis até itens mais sofisticados.
Portfólio reorganizado em oito categorias
Para tornar a experiência de compra mais clara e eficiente, a empresa também reorganizou seu mix de produtos em oito categorias principais:
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Exagero
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Recheados
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Clássicos
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Soul Good
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Mil Delícias
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Infantil
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Licenciados
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Lembranças
Essa estrutura facilita a navegação do consumidor entre diferentes tipos de produtos, desde opções indulgentes até alternativas voltadas para presenteáveis ou consumo individual.
Ao todo, o portfólio da marca reúne 41 produtos para a temporada de Páscoa.
Inovação em sabores e produtos licenciados
Além de reforçar seus clássicos, a Kopenhagen também investe em inovação para manter a relevância da marca entre novos públicos.
Entre os destaques da linha de lançamentos estão sabores que seguem tendências do mercado de chocolates premium, como:
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Pretzel
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Macadâmia caramelizada
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Cookies & Cream
Já na linha Exagero, conhecida por recheios abundantes e experiências sensoriais intensas, a novidade é o sabor pipoca, que aposta em textura e crocância como diferencial.
A marca também ampliou o portfólio de produtos licenciados com personagens e marcas conhecidas, estratégia que pode gerar crescimento de até 30% nessa categoria.
Estratégia acompanha mudanças no comportamento do consumidor
O movimento da Kopenhagen reflete transformações no mercado de chocolates e no comportamento dos consumidores brasileiros.
Nos últimos anos, fatores como aumento do preço do cacau e maior cautela no consumo fizeram com que o público passasse a comparar mais preços e planejar melhor as compras sazonais.
Nesse contexto, marcas precisam equilibrar tradição, inovação e acessibilidade para manter relevância em uma das datas mais competitivas do varejo.
Ao apostar em nostalgia, novos sabores e uma política de preços mais estratégica, a Kopenhagen busca reforçar sua posição no segmento de chocolates premium durante a Páscoa.
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