O Av preparou um relatório muito interessante sobre o varejo. Acompanhe!
Panorama de desempenho: janeiro 26 versus janeiro 25
Os dados de Same Store Sales (SSS) mostram um quadro heterogêneo, mas com leve inclinação positiva. Tivemos um aumento de 20% no número de respostas em relação à última rodada, o que reforça que cada vez mais empresários estão participando e enxergando relevância nesse termômetro, mesmo sendo uma pesquisa simples e objetiva.
Metade dos respondentes reportou crescimento acima de 2% em janeiro de 2026 frente a janeiro de 2025. Dentro desse grupo, 15,31% cresceram mais de 10% e 34,69% avançaram entre 2% e 10%. É um resultado consistente para um mês tradicionalmente desafiador, marcado por liquidações e maior pressão sobre o orçamento das famílias.
Por outro lado, 41,84% registraram retração, sendo 17,35% com queda entre 2% e 5% e 24,49% com recuo superior a 5%. Outros 8,16% praticamente empataram, com variação entre +2% e -2%.
O saldo geral é levemente positivo, mas o dado mais relevante está na dispersão. O varejo segue operando em ritmos diferentes. Há empresas conseguindo crescimento expressivo e outras ainda pressionadas. Isso costuma indicar ganho de market share por operações mais estruturadas e maior dificuldade para quem enfrenta problemas de margem, crédito ou eficiência operacional.
O grupo que cresce acima de 10% chama atenção. Em um ambiente ainda seletivo, avançar dois dígitos em SSS sugere boa execução comercial, gestão de estoque ajustada e proposta de valor clara. Ao mesmo tempo, quase um quarto com queda superior a 5% mostra que a recuperação não é uniforme.
Visão para o ano no varejo: confiança mais moderada
Na pergunta sobre a visão para o ano, 39,8% se declaram otimistas, enquanto 25,51% estão pessimistas e 25,51% projetam empate. Outros 9,18% ainda não têm opinião formada.
O otimismo segue como o maior grupo isolado, mas já não é majoritário. Somando pessimistas e os que acreditam em empate, temos mais da metade com postura cautelosa ou neutra. O sentimento predominante é de prudência, não de euforia.
Evolução do humor desde o início do ano
No começo do ano, o cenário era mais confiante. O percentual de otimistas era maior, o pessimismo era menor e havia um número relevante de empresários sem opinião formada.
Agora, vemos três movimentos claros: redução do otimismo, aumento do pessimismo e crescimento significativo dos que acreditam em empate. Ao mesmo tempo, caiu fortemente o grupo sem opinião. Isso indica que os primeiros resultados do ano ajudaram a consolidar percepções.
Em síntese, o varejo começa o ano dividido entre crescimento e pressão, com um humor mais realista. O cenário aponta para um ano de gestão, disciplina e eficiência. Mais do que expectativa macroeconômica, será a execução que definirá quem cresce e quem apenas defende posição.
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