Em menos de seis meses de existência, a GEMM já conquistou espaço entre as marcas de acessórios premium mais desejadas do Brasil. Criada por Carolina Montalto e Nicolas Degreas, a label que nasceu no digital agora dá um passo importante: inaugura sua primeira loja física no Iguatemi São Paulo, um dos endereços mais prestigiados do varejo de luxo.
A abertura, marcada para 8 de dezembro, coincide com o lançamento da coleção Summer Escape, inspirada no charme vintage de Palm Beach e na leveza solar do verão.
Da ideia ao sucesso em tempo recorde
A GEMM surgiu de uma percepção simples: faltavam acessórios sofisticados, modernos e acessíveis que não imitassem joias, mas criassem desejo próprio. Carolina e Nicolas decidiram iniciar o projeto imediatamente e, em pouco tempo, lançaram o site com 25 peças. A resposta foi imediata — consumidores ávidos por design autoral e estética global abraçaram a proposta.
O nome GEMM, derivado de “gemas”, traduz o DNA da marca: refinamento aliado à modernidade, com comunicação editorial e ousadia criativa.
Os sócios e a visão da marca
O sucesso da GEMM também se explica pela complementaridade dos fundadores. Nicolas traz experiência em estratégia e operação, influenciado pela trajetória de sua mãe, a estilista Adriana Degreas. Carolina, por sua vez, lidera a agência C-Brands e possui olhar apurado para tendências e comportamento. Juntos, criaram uma marca que une estética internacional, impacto visual e linguagem própria.
Estética e processo criativo
A GEMM aposta em pesquisas globais e referências culturais para desenvolver suas coleções. Os materiais variam entre banho de ouro e ródio, resinas versáteis, esmaltação vibrante e elementos naturais como conchas e pérolas. A identidade visual é marcada por formas minimalistas, cores intensas — com destaque para o amarelo — e campanhas fotográficas sofisticadas.
A conquista do Iguatemi
Abrir uma loja no Iguatemi Faria Lima é um marco para a jovem marca. O projeto arquitetônico, assinado por Luciano Dalla Marta, combina formas orgânicas, paleta luminosa e toques industriais, criando um espaço contemporâneo e acolhedor. O atendimento personalizado, inspirado nas joalherias, reforça a proposta de oferecer uma experiência premium e próxima ao público.
Summer Escape: luxo solar e memória afetiva
A coleção Summer Escape traduz o espírito do verão como liberdade e renovação. Inspirada em Palm Beach, nas fotos de Slim Aarons e no Rio Antigo, a linha aposta em cores como branco, turquesa, vermelho e dourado. Conchas, corais e pérolas aparecem em peças statement, como o conjunto Palm Beach e os ousados Charms de Biquíni.
Na loja, o conceito visual da coleção se reflete em elementos arquitetônicos: amarelo vibrante, aço inox e estética maxi dramática dos anos 1960.
Serviço
GEMM – Iguatemi São Paulo 📍 Av. Brigadeiro Faria Lima, 2232 – Jardim Paulistano, São Paulo – SP 📅 Inauguração: 8 de dezembro de 2025
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